目录一．产品分析——-——-—-—--———-—-——-—-—--——--——--———--—-———---—-——————--——--——-—-—---—-—--————-=2（一）分析项目-——-——-——-—--——-———-—-—-————--———-—----—------——--—————-————--—-----———-—2（1）产品概念---———---—-———-—-———-—————--—--————-----———----—-——-—-——---—-—-———-2（2）产品形象，个性和调性------——-—----—-—--——--————-——-—----———————-———-—3（二）结论要点-------—-———-—————----——----—-——---———-—-—-—————-—---------——--——------—-3二，群体分析-——-——-—--——————-——-—--——-—-——-———————------———————--————-————-—-———----—---—-———3（一）分析项目—---—-—-—--—-————---—-——-—-——---—-----—————-—--—---———---—---—-—————-————-3（1）统计变项，心理变项，生活形态和价值观念--——-----—-—-—-----—-—3/4（2）典型代表和 OTP 描述—---————-——-———-——---——--——-———-——-—————-———--——————4（二）结论要点-——----—--——————-———-—-—-—-—----———--——-—-—-----—--—---—--—-——-—-————-——--—4三:商品概念的确定—-——--—————-—--——--————---—————--—---———--———----——--———-----—---—-———5（ 一 ） 销 售 重 点 ----—————-—-—————-—-———-——-——--—---—--—--—--——-———-——-—------—-——-———————5、6( 二 ) 定 位 -———---———--—--——-——---——-—-——-——-——-———-—-—-—---------—--———-—--—----——--—-—--—-6四 : 表 现 概 念 — -----—--—-----———-—--------—----—-—-—---——--——--—------------—-—---------———--—6(一)考虑的因素--—--—--—-—-—————----———-———-——---———---———-—-—--———-——-——---—---—--——6（二）表现概念的描述-—-—--—---—-—--—---—-—--—--—————--—-—--——-—-——--——--—---———————--—6（三）广告语--————--————...
