中国におけるユニクロのマーケティング戦略北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文要 旨近年、益々多くの国際的なファストファッションブランドが中国の市場に参入し始めた。その中で、ユニクロの中国での出店量と販売量はすべてのファストファッションブランドのトップである。ユニクロが激しい競争で勝ち組の一員になるには、独特のマーケティング戦略が重要な役割を果たしている。中国のアパレルブランドは服装市場の競争で劣勢にある。中国のアパレルブランドの競争力を高めるには、ユニクロの中国でのマーケティング戦略を深く理解する必要がある。本論文は主に以下の四つの項目によって構成されている。第一章は、ユニクロのビジネスの現状について述べる。第二章は、中国におけるユニクロのマーケティングのマクロ環境とミクロ環境の要因を考察する。第三章は、ユニクロの中国でのマーケティング理論に基づき、中国におけるユニクロの企業対内戦略と企業対外戦略を分析し、中国における成功要因を探究する。第四章は、本研究を総括して次のように結論づける。中国におけるユニクロのマーケティング戦略の独特な点を探索することによって、中国のローカルブランド企業の将来の発展方向について啓発を得る。中国のアパレルブランドの発展に理論的な根拠を提供し、中国のローカルブランドの競争力を高めることに有益である。I北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文キーワード: ユニクロ マーケティング 戦略 経営環境 中国市場摘 要近年来，越来越多的国际快时尚品牌开始进军中国市场。其中，快时尚服装品牌代表优衣库在中国的开店量和销售量居所有快时尚服装品牌之首。优衣库之所以能在如此激烈的服装行业竞争中成为胜利者中的一员，与其独特的在华营销战略有着密不可分的关系。目前中国服装品牌在服装市场的竞争中处于劣势。要想提高中国服装品牌在华营销的竞争力，有必要深入理解优衣库在中国的营销战略。本论文主要由以下四个部分构成。第一章讲述的是优衣库的商业现状。第二章考察了优衣库在华营销的宏观和微观的环境因素。第三章以优衣库在中国的营销理论为基础，分析优衣库在中国的企业对内战略和企业对外战略，探究优衣库在华营销的成功因素。第四章对本次研究进行了总结，得出如下结论。通过探索优衣库在华营销战略的独特之处，得出对中国本土时尚品牌企业的未来发展方向的启示。为中国服装品牌发展提供了理论...
