童园文化传媒公司品牌营销策略探析 1研究背景1978 年开始，我国的传媒业从单一的政治工具向传媒产业化、企业经营化方向发展我国的传媒业开始步入大发展的春天
随着我国社会主义市场经济和民主政治的不断发展，以及电子信息技术的大规模应用，我国出现了多种业态的传媒公司，除了传统的报纸杂志，还有众多的网络传媒
在此趋势下，国内各传媒公司开始激烈地竞争
加入 WTO后，国外的传媒公司涌入中国，各传媒公司运作艰难
为了生存，为了在同行业中取得领先，各传媒公司在政府的支持与配合下走上了体制变革和上市融资的道路
在我国，文化传媒是党和政府的“喉舌”，是国家文化传播和文化传承的重要载体
随着改革的不断深入，文化传媒产业不断做大做强，成为现阶段提升我国软实力一股不可或缺的力量，要想在激烈的市场竞争中存活下来，对公司企业品牌的营销非常重要
但是，目前我国国内的企业的品牌营销与国外企业相比，差距较大，因此本论文以童园文化传媒公司为例，详细阐述我国文化传媒公司的品牌营销策略，揭示其品牌营销过程中存在的不足以及未来发展的方向，具有重要的实际意义
2 文献综述2
1 品牌营销研究现状21 世纪，是知识经济的时代，21 世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争
随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从 19 世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段
美国营销学家菲利普•科特勒(2003)为品牌下的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号、或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
中国著名的品牌专家余明阳(2005)对品牌的定义是：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值第 1 页的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征
