吉利汽车品牌建设存在的问题及对策【摘要】吉利是最先进行汽车制造的私立企业之一，早在 1997 年就开始涉及汽车制造，由于比较重视发展实业在业内发展比较迅速,同时，公司比较注重进行科技创新和吸引留住人才。尽管如此，但随着现阶段我国进入汽车行业的企业越来越多，吉利的影响力和知名度在逐渐减弱，面临着汽车生产类型比较低端，安全性能差等一系列不良问题的影响。该怎样在越来越多的竞争企业中立于不败之地，保持上升态势，以便打造出自己独具的特点，形成核心竞争力，实在企业不断发展过程中所面临的越来越重要的问题。本文将研究在接下来越来越激烈的市场竞争中，吉利汽车作为一个民营企业怎样坚持完善自己的品牌形象，以及在品牌建设中所遇到的问题及对策。【关键词】吉利汽车、品牌建设、品牌完善过程中的难点、处理方案 一、吉利汽车的发展概述（一）吉利汽车简介中国吉利汽车成立于 1986 年，由李书福创立起初起叫“黄岩县北极花冰箱厂”，是中国吉利控股集团有限公司旗下品牌，吉利控股集团在 1997 年开始从事汽车制造方面的业务，在其发展过程中比较注重实业，重点在于进行新产品的研发以及吸引留住人才，现阶段，吉利汽车已经完成了五种类型汽车产业链的制造完善，主要包括：博瑞、博越、帝豪系、远景系 以及 金刚系 ，在 2017 年所颁布的《财富》杂志的全球 100 强企业的排名内，该企 业的盈利水平处于 343 位，比上一年度上升了 67 位，也已经是在吉利 2012 年开始进入财 富榜之后第六次进入全球 500 强企业， 并且，吉利长期处于中国领先水平，连续 14 年位列中国企业 500 强之中，在国内的汽车生产销售市场中处于前十水平，同时还属于国家划定的“创新型企业”以及“国家汽车整车出口基地企业”。2010 年 8 月 2 日在伦敦，吉利完成了对沃尔沃全部股份的收购。2017 年沃尔沃汽车在中国的销量突破 10 万辆大关，沃尔沃也由此成为继奥迪、宝马、奔驰、凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯之后，第七个在中国年销量突破 10 万辆的豪华车品牌。2017 年吉利突破 124 万辆的汽车销售额，现在吉利汽车致力于进入全球汽车企业十强,让吉利汽车走遍全世界,成为具有竞争力和受人尊敬的中国汽车品牌。（二）吉利汽车品牌发展历程吉利汽车的品牌发展历程大概分为三个阶段：第一阶段：1997-2007 年，开启了民营造汽车先河，做好低端市场，其中进行生产和销售的主要品种是价格保持着 3-4 万的汽车，其...
