企业网络“病毒式”营销方案策划与实施 摘 要互联网时代的来临，人们生活的各个领域都迎来了小同程度的新变化。随着新兴网络媒体的大量涌入，传统的媒体产业格局被打破，人们接受信息的方式发生了很大的变化。为了使产品达到更好的传播效果，在营销活动中一种新的传播方式应运而生，有研究者称其为病毒营销传播。21 世纪是科技迅速发展的时代，我国互联网得到了巨大的发展和进步，病毒式营销借助互联网，其传播速度以几何倍数增长。这种营销手段不仅投入成本低，其传播速度快且传播范围广。本文通过阐述病毒式营销的概念与特点，结合企业的方案策划的研究，分析企业病毒式营销的方案实施。【关键词】病毒式营销；企业；网络；传播第 1 页 共 9 页目录第 1 章 病毒式营销的概念及特点............................................31.1 病毒式营销的概念..................................................31.2 病毒式营销的特点..................................................31.2.1 几何倍数的传播速度..........................................31.2.2 高效精准的信息接收..........................................31.2.3 自主传播的易感人群..........................................41.2.4 低廉可控的传播成本..........................................4第 2 章 企业病毒式营销方案................................................52.1 确定市场定位和营销目标............................................52.2 制作具有感染力的病原体信息........................................52.2.1 实用类信息..................................................52.2.2 创意类信息..................................................52.2.3 热点类信息..................................................62.2.4 情感类信息..................................................62.3 整合媒介资源提高宣传覆盖率........................................7第 3 章 企业网络病毒式营销方案实施........................................93.1 创意独特而有新意..................................................93.2 信息源和信息传播渠道的部署........................................93.3 原始信息的触发....................................................93.4 传播效果的质量控制...........
