2024 全国高校市场营销大赛 营销案例 题目： 胖东来营销策划案 参赛队员姓名：张玉昌 吴亚滨参赛院校： 河南机电高等专科学校指导老师:李爱真联系方式：13837361357 企业名称:胖东来集团联系人姓名:于东来联系方式：0374—2658666作品完成时间: 摘要随着胖东来超市在河南许昌,新乡等地的成功，超市有了新的进展规划，将企业的目标定位立足河南，走向全国，乃至推向全球。在这样的背景下我们来给企业出谋划策,当今零售业界竞争异常激烈，可以说是血雨腥风,为了在这风云变幻的商场上能做到傲立群雄，从市场营销的角度出发，在充分的市场调研基础上，结合现代战略管 的理论做出这个策划. 通过市场分析，营销管理,行动策划案三个步骤系统完整的作出了胖东来在未来的努力方向和行动方针,在营销组合上我们侧重于店面的五觉效应，从视觉，听觉，嗅觉，触觉,味觉方面对超市的软硬件进行调整,给顾客全新的视听体验,从而赢得顾客,留住顾客提高收益,扩大规模.从定的价方面我们借鉴沃尔玛的“天天最低价"，以让利给顾客为诉求，在消费者中树立低价的形象。目录一、市场分析......................................................4（一）企业目标和现状..............................................2(二）市场现状和策略...............................................2(三)主要竞争对手及其优劣势........................................3(四)营销外部环境分析..............................................3（五） 内部环境分析..................................................................................................................6二、 营销策略.............................................7（一） 营销目标/预期效果（二). 目标市场描述..............................................7（三）市场定位....................................................8（四）营销组合描述。..............................................8三、 行动策划案..........................................10（一）制定活动步骤 .................................................................................................................10（二）评估流程............................................................................................................................10胖东来营销策划...
