开题情况表论文题目乐可可饮食文化传播（广州）有限公司市场营销策略研究选题依据：据国家商务部统计数据表明，2007 年，我国冰欺凌、巧克力、咖啡、饮料 4 类产品的消额总额突破 260 亿美元，近 2000 亿人民币，并以 22.7%的速度增长，但这也是庞大市场的冰山一角，很多中小城市或大城市的诸多地方，这一市场还是空白，巨大的市场前景使中国冰欺凌市场成为世界各大巨头追逐的[潜力股]。2007 年，虎视眈眈的[和路雪]、[八喜]、[雪凝]、[美登高]以及国内的[伊利]、[蒙牛]、[三元]也纷纷进军中国或加大在中国市场的投入，试图抢占先机，控制冰欺凌市场至高点。面对巨大机遇与挑战，乐可可公司应该要正视本公司的现状和营销环境，认真审视自己，采取适当策略来延伸业务内容，制定市场营销策略寻求业务的的发展空间。研究内容：首先，对特许经营市场营销的基本理论进行了阐述，对乐可可公司的市场营销环境进行了探讨，深入分析了乐可可公司的现状及存在问题。其次，在发现这些问题的基础上，通过对公司的客户需求与竞争对手的分析，整合公司资源，提出了能使乐可可公司进一步发展、能获得竞争力的市场营销策略。这些策略主要包括实行产品与服务定位、分销渠道与广告、客户管理，加强营销队伍的建设等方面。研究意义：通过市场营销活动，使客户了解乐可可公司的服务项目，增强与客户的信息、业务联系、以及对乐可可公司的信任感，增加合作机会，获得利润；也可以逐渐扩大市场份额，增加知名度，提高竞争地位。乐可可公司市场营销活动的实施，使其管理的制度得到改进，对其他同行公司发展也有借鉴作用。工作安排：阅读特许经营知识的资料和文献，研究相关理论和内容，融入到本次研究中，结合自身掌握的知识，运用市场调研等方法，广泛收集乐可可公司等相关资料，按规范要求认真撰写毕业论文。2、3月阅读相关文献、市场调研、收集相关资料、毕业论文选题；3 月底完成开题报告及毕业论文初稿；4 月修改毕业论文初稿，完成毕业论文二稿；5 月修改毕业论文二稿，毕业论文定稿，提交毕业论文并准备 PPT演示稿；6 月中上旬毕业论文答辩。论文提纲摘 要ABSTRACT第一章 绪论1.1 研究的背景与选题意义1.2 文献综述1.2.1 有关特许链锁的理论1.2.2 有关零售的理论1.2.3 有关市场营销的理论1.3 主要研究内容及研究方法1.3.1 研究内容1.3.2 研究方法第二章 乐可可公司的概括与市场营销现状2.1 公司概况2.1.1 部的资源和能力2.1.2 乐可可投...
