××优盘营销策划书(第八组)(2001 年 12 月 23 日)第八组（共 8 人）组长：21 淑藩组员：11 吴少聪 20 滨 22 何小祥 27 温玉强 29 雷 31 绪平 44 雨希目录概 要………………………… 3一、产品介绍………………………… 3二、市场分析………………………… 3三、竞争分析………………………… 4四、市场目标………………………… 6五、营销策略1、产品策略……………………… 62、价格策略……………………… 73、渠道策略……………………… 84、促销策略……………………… 105、服务策略……………………… 11本计划书是针对朗科公司的新产品“优盘”进入市场的营销策划。在对市场和竞争环境分析的基础上，就公司应实行的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略提出建议。一、产品介绍市××科技（Netac Technology Co., Ltd）是一家由留学归国人员创办、国外上市公司投资参股的高科技企业，企业中占 60%的是高素养研发人员,公司目前在 USB、移动存储等技术领域处于世界领先地位，并已进入无线通讯技术领域。公司在美国硅谷设有分公司。××公司推出的优盘（Onlydisk）是世界首创的新型移动存储产品，具有完全独立的自主知识产权。它采纳 USB 接口和快闪存(Flash Memory)，无需物理驱动器，即插即拔。读 700KB/s,写 450KB/s;可擦写达 100 万次。数据可保存10 年。优盘仅大拇指般大小，重量约为 20 克，无任何机械式装置，抗震性极强，具有防潮防磁，耐高低温等特性，安全可靠性很好。正是由于优盘具有如此的优点,它一经推出,就引起众多业人士的惊呼“优盘类 USB 移动存储产品完全取代软驱/软盘的革命已经开始”。二、市场分析1、市场现状随着人们日常生活节奏的加快，各种经贸活动日益频繁，对移动办公、娱乐的需求日益增长，由此引发对移动存储设备的大量需求，形成巨大市场。2001 年全球移动存储的需求约为 4 亿美元，估计到 2024 年，需求将达到 10 亿美元。目 前 ， 移 动 存 储 市 场 上 主 要 产 品 有 ： 软 盘 、 移 动 硬 盘 、 CD-R/CD-RW、DVD-RW/RAM、MO、PD、优盘等，但 1.44MB 的软驱占据了统治地位。2、移动存储的进展趋势IT 技术进展的总体趋势是高速度和大容量，电脑各部件的更新换代正表明了这一点，1.44MB 软驱显然不符合这一趋势。这集中体现在以下几点：一是容量太小，二是使用不方便，三是速度低。1.44MB 软驱的弊...
