MeecaDNM（麦珈）四川市场进展计划书一、市场分析1． 概 述成都作为四川省以及整个西部地区的商业重点城市，不仅拥有在整个西部地区最佳的商业零售进展条件，同时也具备良好的配套经营环境和人居环境，这意味着成都市（七区十二县）较之西部其它省会城市（如昆明、贵阳）人口数量的提升潜力和市场消费能力。人口数量、人均 GDP&CPI、品牌竞争程度决定着当地商业零售进展的好坏。成都作为西部经济实力最强的一个省会城市，无论是在人口数量和人均GDP&CPI 上都有其自身优势。成都市场的消费习惯更趋于像上海、北京这样的一类城市，其人均每月的收入主要开支在两方面：一为饮食，二为衣饰（这两种开支比例大概为 40 ：60）。上述前提为麦珈服饰（中国）有限公司MeccaDNM 品牌在成都市场进展提供最有力的一种信心支持。2． 成都服饰零售业现状成都及省内周边顾客的主力消费集中在红星路商业圈（其中包括了：春熙路步行街、青年路步行街、总府路、盐市口、天府广场五大区域），零售业态涵盖奢侈品、知名品牌、大众品牌三大类，其中在中高端服饰零售市场以百货商场扮演了主要角色，中低端大众服饰市场是以步行街地铺为代表。成都服饰零售业的集中性造成了无论是零售方（百货商场）还是品牌之间较大的竞争。3． 竞争品牌分析目前在成都牛仔服饰品牌中已树立了较好的品牌形象和具备了一定销售规模的品牌为：BOS.B （博世堡.飞鱼）品牌定位为年轻时尚休闲风格（包括男女装），在市区目前拥有 7 家直营 专卖店（曾在 2024 年底于春熙路步行街开设一家形象专卖店，于 2024 年下半 年关闭），直营专卖店面积达到 50m 2 以上，其在市内开店布局以社区型商圈为 主，单店年平均销售业绩在 80-100 万；加盟店目前开设已达到 16 家，整体销 售规模在 2000-2500 万。 牛仔裤 平均零售单价： 200-300 元 B .T BOY （B.T 小子）品牌定位为个性休闲风格（男装），虽然 目前在成都市内店数相对较少， 在青年路附近拥有 1 家专卖店（面积为 100m 2 ），但 品牌进入成都市场较早， 已在四川省内开设多家加盟店，形成了较高的品牌知名度 ，直营单店 年平均销 售业绩在 150-200 万， 整体销售规模 1500 万左右。 牛仔裤 平均零售单价： 200-300 元 HAIBA （海霸）品牌定位为年轻休闲风格与商务休闲风格（包括男女装），品牌进入成都市场较早，前期为批发，拥有很多批发客户，为品牌后期建设正式专卖加盟奠定了...
