“山寨文化”视野下平面设计讨论 摘要：纵观我国现今的平面设计，大部分设计师未意识到平面设计处于一个被动的市场竞争的环境。人们似乎已经遗忘了发生在几年前的“山寨文化”趋向，殊不知，“山寨文化”的进展假如能够正确的指导和引导平面设计领域的创新，对培育良好的消费道德观念具有一定的积极意义。本文通过“山寨文化”现象分析了“山寨”的本性特征，并对“山寨文化”的兴起给平面设计的进展所带来的影响进行梳理，探讨了它的积极意义，并进行多角度的讨论和探究，最后作出个人评价。 关键词：山寨文化;平面设计;创新 一、简析“山寨文化” “山寨文化”是“山寨”进展体系当中不可或缺的一个重要组成部分，是由一种经济现象进展成为的一种社会文化。它最大的特点是吸取某个主流品牌产品的外观或功能并加以创新，最终全面超越这个产品的一个现象。“山寨文化”是一种平民文化，每个人都会对美好的事物所向往，像“山寨”这种价格低廉、进展迅速并且具有一定的使用价值的产品，正是迎合了消费者的心理需求，巧妙地在社会多元化的背景下捕捉到了人们的猎奇、从众的心态。在满足消费者的需求和商家的经济利益的同时，“山寨文化”的进展也受到了设计界的关注，这无疑是给设计界敲响了警钟。大量的设计作品的出现牵制着原创性的进展，山寨现象的设计和制作行为从诞生之日起便深陷盗版、克隆等批判之中。 二、“山寨文化”的延展 每年都有无数的品牌追赶苹果品牌的脚步去吸引大众的目光，而在 2024 年 9 月，有一个品牌却做到了超前，这个品牌就是卫龙hotstrip。卫龙改变了店铺的导航栏并且更换了类似于苹果官方网站的简洁风格，开始走向了高大、冷淡的路线，让人一眼看上去瞬间提高了一个档次。这不得不服卫龙的全面更新给人们带来了全新的体验。同样，卫龙更是学习到了苹果的套路，在发布卫龙 hotstrip的同时也发布了相关的一些新品，带动了整个卫龙品牌的进展。更值得一提的是，卫龙由于本身产品的颜色更鲜亮，所以与背景色白色形成了鲜亮的对比，给人带来一种洁净、卫生的感觉，再加上它的辅助色为蓝色的文字搭配，更是让这个食品增加了一些安全感，毕竟对于食品来说，安全卫生最重要。正是因为出于对食品的要求，卫龙这个品牌放弃了食品类最常见的暖色调，也是最能激发人们购买欲望的色彩。卫龙反其道而行，抛弃了传统的包装使用简洁的冷色调，着重于安全卫生和高逼格的差异化策略。可以这么说，卫龙完全猎取到了苹果的精髓，这...
