中国张裕长城葡萄酒成功启示录

中国张裕、长城葡萄酒成功启示录从中国酿酒工业协会获悉：到 2024 年，中国葡萄酒产量将达到 80万吨左右，每年平均保持 15%左右的增长速度。中国葡萄酒行业的十五规划和 2024 年计划中还对行业的总量和结构进展制定了具体的目标，总量方面，计划产量每年增加 5 万吨，争取 2024 年总产量达到酒类总产量的 3%。产品结构方面，2024 年以后，全汁酒达 80%以上，2024 年全汁酒达 100%，干型酒占总产量的 50-60%，逐步提高产品的档次。总体而言，行业进展的目标是不断提高葡萄酒的产量，增加葡萄酒的销量和普及率，同时不断提高产品品质和档次，逐步与国际接轨。 而目前中国的葡萄酒企业普遍存在根基浅、底子薄、造血能力低、文化底蕴不足、管理难上档次、战略方向模糊、投资经营风险大等问题，——中国葡萄酒行业如何提高自身综合的竞争力？已成为摆在我们面前的严峻课题，作为我国葡萄酒行业“龙头”的张裕、长城的进展历程给我们以下启示： 启示一 种植基地+酒庄模式：产供销链条一体化 葡萄酒企业要生存必须要具备很强的造血能力，葡萄酒不同白酒勾兑，可以实行兵团分散作战的方式，其必须要求产供销一体化。葡萄酒质量的优劣，在一定程度于依赖于它的设备和原料，葡萄酒庄正是顺应这种需要应孕而生！ 所谓葡萄酒庄是传统的葡萄栽培、葡萄酒酿造、葡萄酒销售的场所，要拥有葡萄酒庄，必须要有与之相适应的葡萄园，并有一流的酿酒师，具有丰富的酿酒技术以及相应的酿造与储藏设备。最初，酒庄酒来源于法语 Chateau，法文原意为城堡，现在多指那些专营酿酒的城堡。今日所说的葡萄酒庄是一个独立的葡萄酒生产单位，在大多数情况下，从葡萄种植、葡萄酒酿制到灌装，每一个生产过程都在葡萄酒庄内完成。在国外，葡萄酒庄是传统工艺和高质量、高品位葡萄酒的象征。大多数酒庄采纳手工方式酿造出的极品葡萄酒，在市场上有着极高的声誉，而且许多国际著名葡萄酒生产企业都拥有多座大型成熟的酒庄！ 而目前，我国葡萄酒企业很少兴建酒庄的！走酒庄之路、兴建葡萄酒庄园、开发中高档的酒庄酒困难重重。据了解，目前我国只有张裕、长城兴建高档酒庄： 张裕——主要划零为整、做大做强：蛇龙珠、赤霞珠基地+卡斯特酒庄 在种植基地的选址上，张裕就花了近一年，跑遍了烟台每一个乡村，而第一期的投资就达到了 4000 万元。最终选定的地点，处在一片麻岩地区，土壤相当贫瘠，但却非常适合优质酿酒葡萄的生长需要，葡萄的产量不高却质量...