关于奶粉行业发展情况的调研报告书

《关于奶粉行业进展情况的调研报告》学院：人文学院班级：12 广告一班调研小组：调研分工：背景 婴幼儿是处于特别生长发育阶段、具有特别营养需求的一类群体。关键营素的缺乏与不足, 将造成终生无法挽回的结局。随着经济的进展和人口的增长，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。估计在今后的 3－5 年，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。据统计，我国 0-3 岁婴幼儿有 7000 多万，其中城市 0-3 岁婴幼儿数量 1090 万，每年全国的新生儿约 1750万。 2024 年，由于三聚氰胺事件，使得国产奶粉受到了严峻的考验。“三鹿”婴幼儿奶粉事件发生之后，国家迅速出台了一系列的政策法规，包括《奶业整顿和振兴规 划纲要》、《食品安全法》、《乳品质量安全监管条例》、《乳制品工业产业政策》等，对整个行业进行整改，为中国奶业的进展指明了方向。在经历了一次彻底的 洗礼之后，2024 年，消费者对国产奶粉的信心也慢慢回升，伊利、贝因美等一线品牌回升速度较快，销售量比之前增长了五成左右。 2024 年，在各项政策扶持和规的影响下，中国乳业回暖复，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。 2024 年，我国乳制品行业平稳较快进展，奶粉产量也有较大幅度提升，达 138.5 万吨，增幅为 13.7%。2024 年 1-6 月，我国奶粉产量达 67.9 万吨，同比增长 9.2%。 中国奶粉市场有着巨大的进展空间，我国每年新增婴幼儿 1000 多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。未来中国有望成为全球最大的高端婴幼儿奶粉市场。婴幼儿配方奶粉事关宝宝的健康和成长，其科学性、营养性和安全性都要求极高，面对国大大小小上千家的乳制品生产企业，以与国产品牌、外国品牌、合资品牌等名目繁多的市场，年轻的爸爸妈妈们常常困惑，不知道选购哪一种品牌的奶粉才好，要求无非是：质量有保证、营养全面，味道好、宝宝喜爱喝，宝宝喝了没有不良反应，奶粉的粉质容易冲调，性价比又理想……基于这些市场需求，我国食品业“十一五”进展纲要指出：中国奶粉消费已进入消费升级时代，今后将逐步减少普通奶粉生产，提高配方奶粉比。在“兵家必争之地”的中国婴幼儿配方奶粉市场，各家奶粉企业之间的竞争，已经不仅仅是科技与质量的比拼，更加入了细心和爱心的较量。（一） 、婴幼儿...