比亚迪汽车 MINI网络营销推广策划案前言…………………………………………………………………………………1一、市场分析…………………………………………………………………1(一)微型轿车简介………………………………………………………………1(二)市场环境分析…………………………………………………………2二 、 消 费 者 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5(一)消费者特征……………………………………………………………… 5(二)消费者态度的转变……………………………………………………………5(三)消费者媒体接触习惯…………………………………………………………5(四)影响消费者的购买因素………………………………………………………6三 、 产 品 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 8(一)比亚迪 MINI 产品特征分析……………………………………………………8(二)竞争产品分析………………………………………………………………9四 、 营 销 策 略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 一 三(一)企业分析………………………………………………………………一三(二)企业目标………………………………………………………………一三(三)目标市场策略………………………………………………………………14(四)产品定位………………………………………………………………14(五)营销规划………………………………………………………………14五、主要网络活动策划…………………………………………………………16(一)网络活动目标……………………………………………………………16(二)网络活动策略……………………………………………………………16(三)网络活动广告诉求策略……………………………………………………16(四)网络活动广告表现策略………………………………………………………16(五)活动媒介策略………………………………………………………………一八六、网络活动计划和预算…………………………………………………………19(一)活动实施时间………………………………………………………………19(二)活动实施计划………………………………………………………………19(...