广告创意，路在何方可嘉工程职业技术学院摘要：广告创意是广告创作的关键环节，也是其灵魂所在
本文以如何正确、巧妙利用广告创意达到企业的营销计划为论点，就广告创意的 5 个方面进行分析，试求改变消费者的消费观念以与习惯，从而形成激发潜在消费者购买欲望的驱动力，有效引导消费，为企业制造最大化利润
关键字：广告创意 流程 原则 理解误区 利润最大化闻名全球的 DDBO 广告公司的首脑威廉·伯恩巴克说，创意是广告的灵魂，是“将广告给予精神和生命”的活动
一则广告之所以被大众接受，往往因为它的创意别出心裁，吸引眼球
观众被它吸引，进而渴望了解产品更多的信息，做到这一步，广告就是成功的
广告最终能否引人入胜，最重要的还是由创意来决定
那么何为创意
它的制作过程又是怎样呢
制作中又该如何着墨，才会使其进展成一个成功的广告
1、何为广告创意
1“创意” 英文词 “Producing Ideas”表达的意思是制造性意念，巧妙构思 ,即一般人们所说的 “出主意 ,想点子” ,它是一种制造性思维活动
也有人认为创意属于灵感思维 ,是意识与潜意识相互转化的过程 ,创意的产生是在紧思考 ,努力探究的基础上 ,由有关事物的触发而突然闪现出的一种顿悟 ,创意是高度紧思维后注意力转移的结果 ,是经长期思考后偶然得之的意念
广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特别处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广阔消费者心目中更加鲜亮、亲切、可信
因此，广告创意应具备以下几个特征： 一新颖独特 广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值
广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象
因此，广告必须推出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套
二“意”与象交融 前面已述，“意”是广
