广告创意，路在何方可嘉工程职业技术学院摘要：广告创意是广告创作的关键环节，也是其灵魂所在。本文以如何正确、巧妙利用广告创意达到企业的营销计划为论点，就广告创意的 5 个方面进行分析，试求改变消费者的消费观念以与习惯，从而形成激发潜在消费者购买欲望的驱动力，有效引导消费，为企业制造最大化利润。关键字：广告创意 流程 原则 理解误区 利润最大化闻名全球的 DDBO 广告公司的首脑威廉·伯恩巴克说，创意是广告的灵魂，是“将广告给予精神和生命”的活动。一则广告之所以被大众接受，往往因为它的创意别出心裁，吸引眼球。观众被它吸引，进而渴望了解产品更多的信息，做到这一步，广告就是成功的 .广告最终能否引人入胜，最重要的还是由创意来决定。那么何为创意？它的制作过程又是怎样呢？制作中又该如何着墨，才会使其进展成一个成功的广告？1、何为广告创意？1.1“创意” 英文词 “Producing Ideas”表达的意思是制造性意念，巧妙构思 ,即一般人们所说的 “出主意 ,想点子” ,它是一种制造性思维活动。也有人认为创意属于灵感思维 ,是意识与潜意识相互转化的过程 ,创意的产生是在紧思考 ,努力探究的基础上 ,由有关事物的触发而突然闪现出的一种顿悟 ,创意是高度紧思维后注意力转移的结果 ,是经长期思考后偶然得之的意念。广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特别处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广阔消费者心目中更加鲜亮、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征： 一新颖独特 广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。因此，广告必须推出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。 二“意”与象交融 前面已述，“意”是广告人的用意、意图、想法、观念等，可是这些东西要是赤裸裸地直接表达出来，那不是好的广告，更不是好的创意。好的创意广告应“意”与象交融互渗、浑成一体。象，即形象，用形象来体现意。 三具有吸引力 广告创意具有吸引力，即要吸引消费者的注意。注意是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。 所以具有吸引力、引起消费者注意是广告创意成功的基础，因而构成广告创意的基本特征。诚如美国广告大师威廉·...
