尤丽美舍资源整合营销案例分析报告

整合营销案例--尤丽美舍资源整合营销实录古人云：读万巻书行万里路。因而千里之行始于足下，乃知世界之大，体会之深。2024年以来，中国美容业界突然有一种困惑：策划，怎么不灵了？其实，营销策划不是闭门造车，而是依据市场与企业实际情况，通过精确诊断，在开发需求、制造需求、引导需求和教育需求这四个方面做文章，在整合企业、行业和社会三方资源的基础上，以最务实的态度制定策划方案，从而快速启动企业与市场并产生效益。 2024年3月1号，笔者刚从出差回来，便在新浪专用业务中收到一封来自加拿大的请教信，信意是这样写到：“老师您好!常常在《中国营销传播网》上读到您的关于美容企业营销方面的文章，写得非常好!我是祖藉中国的一位加拿大华人，两年前曾在祖国大陆投资了一家美容企业，现在经营上遇到一些问题，因此，想向您请教!……”出于职业习惯，我给这位陌生的朋友回了信，并将我的手机告诉了对方。3月5日，笔者接到一个陌生来电，对方自称是利源集团的董事受人之托而与我取得联系的，并例行性地对我进行问候，说了一些“久仰”之类的恭维话。在长达近十分钟的中，对方突然提到所托之人是半个月前给我写了一封请教信的加拿大华人朋友时，我心中暗暗吃惊，没想到才短短数天时间，这位加拿大朋友居然已经安排人来与我接触了。这位董事告诉我，加拿大朋友即将在两天后抵达，因此，今日的来电实际上是邀请我去与这位加拿大朋友见面。我只好答应了对方。因为刚从外地回来，也想休息一段时间，所以在空闲时间去会一会远道而来的朋友也无不可。 两天后，先前与我通联系的利源集团的董事从开车来接我。在年大酒店的一所豪华套间里，我与这位加拿大朋友终于相见了。原来对方竟然是利源集团的董事长，也是该集团公司最大的控股股东。 钟楚材先生，幼年时随父母移居，后侨居加拿大。1990年创办加拿大利源工业公司，主要生产化妆品香料香精与系列原辅材料，业务网络遍与全球。1997年，进驻，并将加拿大全球总部移师成立了利源集团公司。钟先生的计划是通过这一桥头堡，主要意图是为后来进军祖国大陆市场打下基础。2000年2月，利源集团在成立办事处，开始了与地化妆品公司、化妆品生产厂家的业务联系，很快便开拓了地市场。2024年3月，有鉴于地化妆品市场的快速进展，在集团董事会上，钟先生采纳了多名股东的意见，决定从单一的化妆品原料供应业务中抽身出来，在拥有优质原料的基础上于注册成立一家化妆品公司，生产自有品牌的系列化妆品。但是...