题目：裕葡萄酒市场环境分析专业：2024 级 劳动关系目录一、企业简介 2二、宏观环境 3三、微观环境 7一、企业MS市场营销学市场环境分析高祥、淋、肖圣乾、钟民、王安鹏、弋坤立2024/10/5简介裕集团其前身为裕酿酒公司，他是由中国近代爱国侨领弼士先生创办的中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。1915 年，裕的可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、琼瑶浆、雷司令白葡萄酒一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金质奖章和最优等奖状以来，尤其是建国以后历届全国乃至世界名酒评比中，裕产品一直榜上有名，先后获得 16 枚国际金银奖和 20 项国家金银奖。鉴于裕公司对国际葡萄酒事业的杰出贡献，1987 年，国际葡萄·葡萄酒局正式命名市为“国际葡萄·葡萄酒城”。1997 年和 2000 年裕 B 股和 A 股先后成功发行并上市。2024 年 7 月，裕被中国工业经济联合会评为“最具国际竞争力向世界名牌进军的 16 家民族品牌之一”。2024 年开始，裕解百纳成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒。 经过一百多年的进展，至今，裕已进展成为多元化并举的集团化企业，是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营厂家二、 宏观环境1. 人口环境一个国家的人口总量是衡量市场潜在容量的重要因素。当前我国拥有 13 亿人口，人口基数大、增长速度快；同时，人口平均寿命延长，人口老龄化趋势明显。大量的人口提供了庞大的市场容量，老年人口对健康的关注扩大了对保健酒的需求。2. 经济环境(一) 国民购买力增强21 世纪以来，中国加入了世界贸易组织，成功与世界接轨，经济飞速进展，国民经济逐年稳步增长，货币政策稳定，居民收入水平不断提高，可支配收入增加，购买力的增加使更多人倾向于选择中高档消费品。(二)我国葡萄酒消费量少，市场潜在空间大我国葡萄酒人均年消费量 0.5 升，不到世界人均消费量的 1/16，消费也主要集中在经济相对发达的城市和经济收入中等的白领阶层。葡萄酒还处在休闲消费或节日消费阶段，而没达到佐餐或天天消费水平。人均消费量预测，以达到亚洲现人均消费水平 1 升计算，需要年生产葡萄酒 69万吨，年增加葡萄酒产量 4.25 万吨：以达到进展中国家现葡萄酒人均消费量 0.7 升计算，则年需要生产葡萄酒 96.6万吨，年增加产量 7.7 万吨，市场需求将大幅增加。3. 自然环境目前，我国主要的酿酒葡萄产区有西北地区（）、东部地区（山东）、渤海湾与地区和黄河道地地区，此外，以甘肃河...
