房地产看房直通车项目策划----------------------- -----------------------日期：Z 市某房地产置换爱家看房直通车项目策划 一、 项目背景Z 市房地产市场自 1993 年起步以来，一直处于稳步上升阶段，2024 年全年开工住宅总建筑面积 300 万平米，总投资约 20 亿元，总开发户数约 2.5 万户。店作为本市中心城区房地产市场尤其表现活跃。在当前住宅消费已进入零售时代，由 Z 市日报主办、Z 市***承办的周末看房直通——“”车爱家看房车 正是顺应了这一市场进展动态，迎合房产商和购房者的需求，对本市房地产市场的进展将起到良好的促进作用。 二、 项目参加各方主办方：Z 市日报承办方：Z 市***房地产置换中国农业银行 Z 市市支行协办方：Z 市主要销售楼盘的开发商 三、 项目容（一）组织有购房意向的消费者搭乘看房直通车到各楼盘看房，针对消费者的服务一律是免费的和无偿的。（二）各房产商作好看房客户接待，按时交纳相关费用。 四、收费标准（一）凡参加的房产商按季度收取费用，每个楼盘的基本费用为 4000 元/月。（二）同一个房产商以多于一个楼盘参加的，多出楼盘按 80%收取基本费用。（三）其他特别服务项目另行收费。 五、传播策略（一）传播主题“”——爱家看房车轻松找到你的家“”让消费者 轻松 是我们服务的目标，也是衡量我们操作水平的准绳。作为外行者的绝大多数消费者都会对房地产消费感到茫然，因此，轻松置业是多数消费者的需求。（二）传播战略目标传播的战略目标取决于***“”的经营目标。 爱家看房车 作为***房产推出的首个项目，与自身的经营目标相统一的传播战略目标归纳有三点：1、效益回报目标“”爱家看房车 的一切传播活动都是为了能开拓并赢得市场，猎取市场资源与信息资源，并取得良好的效益回报。2、品牌树立目标“”“把 爱家看房车 作为一个品牌来经营运作，通过系统的传播活动，树立 爱家看房”车 的品牌形象，塑造项目的独特、鲜亮的形象，增强目标客户对项目的认同感。3、企业形象目标树立***“房产良好的品牌，进而扩大社会影响力，只有站在这个高度，才能对 爱家”看房车 的开通有着深层次的认识。 （三）整体传播策略1、传播为人气服务广告传播的核心是提高人气，既要提高消费者的参加热情，又要提高房产商的参加程度。惟有如此才能为本项目赢得一片生长的沃土。针对目标消费群的特性，从市场心理出发，整合项目优势资源，通过各种途径把项目传播出去，向广阔...
