旅华外国游客旅游消费偏好讨论报告分析----------------------- -----------------------日期：旅华外国游客旅游消费偏好的实证讨论马耀峰，梁旺兵，红霞，瑾（师大学旅游与环境学院， 710062）摘要：为了探究旅华外国游客的旅游消费偏好规律，利用国家基金项目组 2024 年 7～8 月在全国 6 座旅游热点城市所做的旅游市场调查资料，通过定性、定量分析得出：旅华外国游客的旅游决策可控因素和旅游消费偏好行为；提出旅游偏好既和外国旅游者本身特质有关，又和目的地国的国度形象、旅游宣传促销紧密相关；形象导向模式在一定程度上决定了旅游者的选择偏好。讨论表明，旅华外国游客具有明显旅游消费偏好行为。关键词：旅华外国游客；旅游热点城市；消费行为；旅游消费偏好 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1 项目讨论设计国外学者对游客旅游行为进行了有效的讨论[1-5]，但对于旅华外国游客在旅游消费偏好方面的讨论尚不多见，缺乏综合性、实证性的讨论。1.１ 讨论对象选定项目组在入境游客中选择旅华外国游客作为讨论对象，主要是因为在我国入境旅游客源结构中，港澳台旅游者占 80%以上，外国游客还不足 20%。前者和我们同根、同经济区、同文化渊源，加之地理距离小，一直是我国入境旅游的客源主体，但其实质上属于严格意义上的国旅游，且多年来的促销也取得了成功；后者为外国人，是真正意义的国际旅游，但却占我国客源结构的较小比重，应成为讨论的重点，同时也具有巨大的进展潜力[6]。1.2 样本城市选定样本旅游城市选择了我国东部旅游发达区的 3 大口岸旅游热点城市：京（）、沪（）、穗（）和西部的 3 大旅游热点城市：桂（）、昆（）、西（）。6 大旅游城市的选定，一则是由于其基本可代表我国东西部国际旅游的基本状况；二则是 2 个文物文化类（京、西）、2 个自然风光类（桂、昆）、2 个都市集聚中转口岸类（沪、穗）的不同旅游热点城市，能较好反映我国国际旅游的概貌。1.3 问卷容设计问卷调查容考虑了外国游客的个人统计因素：国别、性别、年龄、职业、受教育程度、家庭结构和旅游欲望等；影响旅游决策的可控因素：猎取信息途径、景点吸引力、好客程度、旅游价格、所花费时间、时间距离、旅游设施、服务态度、交通方便程度、出入境手续和旅游认知等；旅游消费偏好：来华旅游动机、空间行为、偏好的旅游项目和来华旅游感受等。由于项目问卷调查容很多，本文仅把外国游客当作一个整体，讨论其旅游消费偏好...
