旅华外国游客旅游消费偏好讨论报告分析----------------------- -----------------------日期:旅华外国游客旅游消费偏好的实证讨论马耀峰,梁旺兵,红霞,瑾(师大学旅游与环境学院, 710062)摘要:为了探究旅华外国游客的旅游消费偏好规律,利用国家基金项目组 2024 年 7~8 月在全国 6 座旅游热点城市所做的旅游市场调查资料,通过定性、定量分析得出:旅华外国游客的旅游决策可控因素和旅游消费偏好行为;提出旅游偏好既和外国旅游者本身特质有关,又和目的地国的国度形象、旅游宣传促销紧密相关;形象导向模式在一定程度上决定了旅游者的选择偏好。讨论表明,旅华外国游客具有明显旅游消费偏好行为。关键词:旅华外国游客;旅游热点城市;消费行为;旅游消费偏好 中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1 项目讨论设计国外学者对游客旅游行为进行了有效的讨论[1-5],但对于旅华外国游客在旅游消费偏好方面的讨论尚不多见,缺乏综合性、实证性的讨论。1.1 讨论对象选定项目组在入境游客中选择旅华外国游客作为讨论对象,主要是因为在我国入境旅游客源结构中,港澳台旅游者占 80%以上,外国游客还不足 20%。前者和我们同根、同经济区、同文化渊源,加之地理距离小,一直是我国入境旅游的客源主体,但其实质上属于严格意义上的国旅游,且多年来的促销也取得了成功;后者为外国人,是真正意义的国际旅游,但却占我国客源结构的较小比重,应成为讨论的重点,同时也具有巨大的进展潜力[6]。1.2 样本城市选定样本旅游城市选择了我国东部旅游发达区的 3 大口岸旅游热点城市:京()、沪()、穗()和西部的 3 大旅游热点城市:桂()、昆()、西()。6 大旅游城市的选定,一则是由于其基本可代表我国东西部国际旅游的基本状况;二则是 2 个文物文化类(京、西)、2 个自然风光类(桂、昆)、2 个都市集聚中转口岸类(沪、穗)的不同旅游热点城市,能较好反映我国国际旅游的概貌。1.3 问卷容设计问卷调查容考虑了外国游客的个人统计因素:国别、性别、年龄、职业、受教育程度、家庭结构和旅游欲望等;影响旅游决策的可控因素:猎取信息途径、景点吸引力、好客程度、旅游价格、所花费时间、时间距离、旅游设施、服务态度、交通方便程度、出入境手续和旅游认知等;旅游消费偏好:来华旅游动机、空间行为、偏好的旅游项目和来华旅游感受等。由于项目问卷调查容很多,本文仅把外国游客当作一个整体,讨论其旅游消费偏好...