论文题目：浅析我国中小企业品牌营销策略目 录摘 要 ........................................................................................................... Ⅰ Abstract ....................................................................................................... Ⅱ 引言 ............................................................................................................ 1 一、中小企业品牌营销的相关理论概述 ................................................ 1 （一）品牌的概念和涵义 .................................................................... 1 （二）品牌营销 .................................................................................... 1 （三）中小企业的界定 ........................................................................ 1 （四）实施品牌营销对于中小企业的意义 ........................................ 2 1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值 ......................................... 2 2.品牌有利于企业之间形成差异化的优势 ................................. 2 3.品牌有利于中小企业克服自身弊端 ......................................... 2 二、 我国中小企业营销的现状及原因分析 ........................................... 3 （一）方法和认识水平有待提高 ........................................................ 3 （二）中小企业低水平性竞争 ............................................................ 3 （三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大 .................................... 4 （四）竞争手段过度集中于价格 ........................................................ 4 （五）企业缺乏品牌营销意识原因分析 ............................................ 4 1. 品牌 形象改变过大 ..................................................................... 4 2.品牌 营销规划不完整 ................................................................. 5 3.品牌 营销个性不鲜明 ................................................................. 5 4.品牌 营销中缺少重视 .................................................
