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博洋家纺品牌营销策略研究 市场营销专业

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I博洋家纺品牌营销策略研究摘要目前,世界纺织品贸易配额制顺利取消,中欧、中美签署协议,我国纺织业维持 20%左右的涨幅。根据西方国家相关情况,博洋家纺成为行业内的领军者,但是在国内家用纺织品的人均消费只占据总支出的 1%。上述情况表明国内家纺行业存在良好的发展空间。博洋家纺在建立之后,始终维持着高速涨幅,从早期的几百万到现在的三亿销售额,在大概十年时间中维持 40%的年涨幅。本文主要从博洋家纺发展层面着手,利用对家纺行业的划分,选择符合的目标市场,主要根据该企业高端市场定位现状,对该企业的品牌营销组合方案开展深入的探究,基于该企业当前出现的问题,本文提出要坚持现有的发展定位,且创造完整且成熟的品牌营销组合系统;主要创造企业核心渠道系统;提高宣传费用,借助汇总品牌营销进一步提高企业的品牌影响力,改善以及优化品牌营销方案。关键词:高端市场;家纺行业;博洋家纺家居公司;品牌营销策略II目录第一章引言....................................................................................................................1(一)研究背景.....................................................................................................1(二)研究意义.....................................................................................................1第二章博洋家纺品牌营销环境....................................................................................2(一)博洋家纺简介.............................................................................................2(二)品牌营销环境介绍.....................................................................................3(三)竞争者分析.................................................................................................3第三章博洋家纺品牌营销存在的问题........................................................................4(一)市场定位不清晰.........................................................................................4(二)品牌营销渠道模式亟待创新.....................................................................5(三)产品层次不清晰不利于推广.....................................................................

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