博洋家纺品牌营销策略研究 市场营销专业

I博洋家纺品牌营销策略研究摘要目前，世界纺织品贸易配额制顺利取消，中欧、中美签署协议，我国纺织业维持 20%左右的涨幅。根据西方国家相关情况，博洋家纺成为行业内的领军者，但是在国内家用纺织品的人均消费只占据总支出的 1%。上述情况表明国内家纺行业存在良好的发展空间。博洋家纺在建立之后，始终维持着高速涨幅，从早期的几百万到现在的三亿销售额，在大概十年时间中维持 40%的年涨幅。本文主要从博洋家纺发展层面着手，利用对家纺行业的划分，选择符合的目标市场，主要根据该企业高端市场定位现状，对该企业的品牌营销组合方案开展深入的探究，基于该企业当前出现的问题，本文提出要坚持现有的发展定位，且创造完整且成熟的品牌营销组合系统；主要创造企业核心渠道系统；提高宣传费用，借助汇总品牌营销进一步提高企业的品牌影响力，改善以及优化品牌营销方案。关键词:高端市场；家纺行业；博洋家纺家居公司；品牌营销策略II目录第一章引言....................................................................................................................1（一）研究背景.....................................................................................................1（二）研究意义.....................................................................................................1第二章博洋家纺品牌营销环境....................................................................................2（一）博洋家纺简介.............................................................................................2（二）品牌营销环境介绍.....................................................................................3（三）竞争者分析.................................................................................................3第三章博洋家纺品牌营销存在的问题........................................................................4（一）市场定位不清晰.........................................................................................4（二）品牌营销渠道模式亟待创新.....................................................................5（三）产品层次不清晰不利于推广.....................................................................