I明 星 代 言 对 香 飘 飘 奶 茶 的 消 费 者 购 买 行 为 影 响内 容 摘 要随 着 我 国 市 场 经 济 的 发 展 ， 商 品 供 给 相 较 于以 前 丰 富 了 许 多 ， 消 费 者 选 择 产 品 的 影 响 因 素 也越 来 越 复 杂 ， 特 别 是 在 快 速 消 费 品 领 域 ， 明 星 的消 费 带 动 效 应 不 可 小 觑 。 为 拉 近 与 消 费 者 的 距 离 ，各 企 业 纷 纷 找 人 气 较 旺 的 明 星 代 言 自 家 产 品 ， 推动 产 品 的 销 售 与 增 加 品 牌 的 曝 光 率 。 本 文 通 过 对消 费 者 购 买 行 为 的 界 定 、 明 星 代 言 对 消 费 者 购 买产 品 的 心 理 影 响 梳 理 ， 对 香 飘 飘 奶 茶 品 牌 进 行 分析 ， 并 以 广 东 省 在 校 大 学 生 为 样 本 对 象 展 开 调 查研 究 ， 分 别 从 消 费 态 度 、 消 费 者 性 别 、 明 星 代 言的 购 买 选 择 对 消 费 者 的 影 响 、 消 费 者 的 品 牌 偏 好 、明 星 购 买 方 式 对 消 费 者 的 影 响 、 明 星 个 人 特 质 对消 费 的 影 响 、 明 星 负 面 行 为 的 影 响 等 展 开 调 查 与研 究 ， 分 析 该 品 牌 中 明 星 对 消 费 者 购 买 行 为 的 影响 所 造 成 的 突 出 问 题 ， 提 出 合 理 利 用 明 星 代 言 促进 品 牌 发 展 的 对 策 ， 为 促 进 企 业 合 理 选 择 明 星 代言 、 消 费 者 理 性 消 费 、 明 星 合 理 选 择 代 言 产 品 提供 参 考 。关 键 词 ： 明 星 代 言 ； 消 费 者 ； 购 买 行 为 ； 措 施IIIIIThe Influence of Celebrity Endorsement on The Consumer Purchasing Behavior of Xiangpiaopiao Milk TeaAbstractWith the development of China's market economy, the supply of commodities is much richer than before, and the influencing factors of consumers' choice of products are more and more complicated. Especially in the field of FMCG, the consumption driving ef...
