I明 星 代 言 对 香 飘 飘 奶 茶 的 消 费 者 购 买 行 为 影 响内 容 摘 要随 着 我 国 市 场 经 济 的 发 展 ， 商 品 供 给 相 较 于以 前 丰 富 了 许 多 ， 消 费 者 选 择 产 品 的 影 响 因 素 也越 来 越 复 杂 ， 特 别 是 在 快 速 消 费 品 领 域 ， 明 星 的消 费 带 动 效 应 不 可 小 觑
为 拉 近 与 消 费 者 的 距 离 ，各 企 业 纷 纷 找 人 气 较 旺 的 明 星 代 言 自 家 产 品 ， 推动 产 品 的 销 售 与 增 加 品 牌 的 曝 光 率
本 文 通 过 对消 费 者 购 买 行 为 的 界 定 、 明 星 代 言 对 消 费 者 购 买产 品 的 心 理 影 响 梳 理 ， 对 香 飘 飘 奶 茶 品 牌 进 行 分析 ， 并 以 广 东 省 在 校 大 学 生 为 样 本 对 象 展 开 调 查研 究 ， 分 别 从 消 费 态 度 、 消 费 者 性 别 、 明 星 代 言的 购 买 选 择 对 消 费 者 的 影 响 、 消 费 者 的 品 牌 偏 好 、明 星 购 买 方 式 对 消 费 者 的 影 响 、 明 星 个 人 特 质 对消 费 的 影 响 、 明 星 负 面 行 为 的 影 响 等 展 开 调 查 与研 究 ， 分 析 该 品 牌 中 明 星 对 消 费 者 购 买 行 为 的 影响 所 造 成 的 突 出 问 题 ， 提 出 合 理 利 用 明 星 代 言 促进 品 牌 发 展 的 对 策 ， 为 促 进 企 业 合 理 选 择 明 星 代言 、 消 费 者 理 性 消 费 、 明 星 合 理 选 择 代 言 产 品 提供 参 考
关 键 词 ： 明 星 代 言 ； 消 费 者 ； 购 买 行 为 ； 措 施IIIIIThe I
