电影品牌营销传播探析 摘要：陈思诚的唐探宇宙主要包括电影《唐人街探案 1》《唐人街探案 2》《唐人街探案 3》以及网剧《唐人街探案》。除《唐人街探案 3》以外，其余皆已顺利播出。《唐人街探案 3》原定于 2024 年春节上映，由于疫情影响，已撤出春节档。《唐人街探案》系列电影作为贺岁档的常客，不仅仅是简单的喜剧片与探案片的结合，其更是为观众构建了一个庞大的唐探宇宙，也正是这样一个宇宙撑起了市场的票房高楼。网剧《唐人街探案》，既是对贺岁档剧情的情节补充，也是陈思诚唐探宇宙中的另外一部分，电影与网剧相辅相成。本文以陈思诚的唐探宇宙为例，论述了《唐人街探案》系列电影在品牌营销上所使用的策略与手段，希望能给中国电影市场的品牌营销带来启发与思考。 关键词：马太效应；差异化；唐探宇宙；核心价值 电影的品牌营销包含两个层面：一是建构以突出差异化为目的的品牌识别体系，二是开发以品牌的核心价值为主体的品牌资产。陈思诚的《唐人街探案》（以下简称《唐探》）系列也正是利用这两个层面赢得了观众的喜爱，成就了《唐探》三部曲的票房帝国。 1 资本问题与差异化体系 资本对世界的秩序以及我们的生活产生的影响是广泛的，在如今的电影市场中，也深受资本规则的制约。当资本大量累积时，其所带来的驱动力能够轻易影响整个电影市场。而对于一部电影来说，资本是否充足也能使电影走向不同结局，高投资制作的电影往往会在内容上精益求精，营销环节所投入的资金更是能直接影响电影的票房。陈思诚造就了新的差异化品牌识别体系。在《唐探》系列之前，市场对于悬疑与喜剧这两个元素是分开认知的。悬疑片有着悬疑片的精彩，喜剧也自有喜剧的独特，不会有人能在观看一部毛骨悚然的悬疑片时而哈哈大笑，而陈思诚的出现，打破了常规的体系，其把悬疑与喜剧结合在一起，使这两种元素共生在一部电影上，这种大胆的选择最终构建了一个与往常不同的差异化品牌识别体系。《唐探》系列最初的差异化体系在如今已经成为令人追捧的标签。而《唐探》之所以能取得如今的成就，其中就离不开资本的问题。从差异化品牌识别体系开始，《唐探》要想在电影市场上获得认可就是一件困难的事情。一种新的题材电影出现，哪怕内容质量上有所保障，但没有一定的营销手段，那么无人问津是极有可能的，而影响营销最为直接的就是资本投入。《唐探 1》可以说是整个唐探宇宙的根源，假如没有《唐探 1》的成功，或许就不会有后面的《唐探》系列，...
