XXXX年路虎激情驭驾,畅享末日之颠试驾活动策划案

—— 城市道路“真实”体验路虎试驾游策划方案2012 年路虎激情驭驾，畅享“末日之颠”目录项目构思活动流程活动概括费用预算活动概括背景分析（一）2011 年 11 月 8 日起，路虎 · 揽胜极光已在全国范围内正式销售。借由广告及公关的强力宣传，以及各地经销商陆续举办的新车上市及首位车主交车仪式，在全国范围掀起了极光的热潮。极光作为今年底及明年内路虎中国的主力销售车型，需要策划系列性和持续性的市场推广活动，延续目标客户关注度，以完成市场及销售目标。活动目标：持续性的活动，强化和延续极光的产品关注度，增强消费者对路虎品牌，尤其 是对极光的认知和喜爱让消费者零距离体验其卓越的车辆性能，提升客户购买欲望和潜在销售线索转 换率透过持续性的消费者体验及媒体深入报道，提升极光目标市场占有率背景分析（二） 他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅” , 却无奈每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会；据有关调查显示 , 居住郊区化的一个重要条件是交通，广州市交通规划研究所所长周鹤龙说：惯例上，人的日常出行耗时忍受时限是４５分钟 . 而能够满足这一条件就是 --- 拥有自己的一部私家车。 一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，新兴旅游方式 自驾游，以兴趣为主线，游遍天下。 本次试驾就是让客户体验开着私家车去旅游，进行城市道路真实体验试驾。自驾游 . 享自由试驾与旅游的完美结合体验试驾游 : 实现短途自驾游爱旅游的老广有压力的都市白领有意买车的幸福家庭有意换车的老车主高消费网友群体体验试驾游 : 既可旅游又可以深切体验新车体验试驾游 : 以旅游的方式体验新车 ,我喜欢体验试驾游 : 原来生活可以那么轻松自由创意背景活动目的——在旅游途中体验试驾产品特点记者、客户体验媒体报道促进销售产品自身卖点？让记者及客户体验什么？如何印象深刻体验？那些媒体能够报道？报道什么内容？通过报道、试驾影响目标受众，发掘潜在客户。前提重点活动亮点 利用免费参与试驾游的噱头 , 全面展开线上炒作和线下报名宣传 , 打造最受媒体及众人关注的 2012 品牌汽车路虎深切体验试驾游活动！ 平常 4S 店试驾都是指定路线，按指示“限速”进行，路程短并路况单一；如果是场内的试驾体验活动，虽然路况体验足够，但是场地有限跑道太短加速性能不明显，并本没有真正体验到车在实际道路发挥的性能；本次活动的安排，就是要客户开着试驾车，...