2008 统一冰红茶炫酷达人 SHOW 策划案案例分析组长：陈立婷组员： 陈洁娴 陈武杰 刘海芬 林洁虹 黄紫琪 彭培云一策划案介绍二策划案分析三总结一策划案介绍1案例简介2具体策划案内容3执行过程及手段4执行效果策 划 案 介 绍1. 案例简介广 告 主：统一企业实施时间： 2008 年 5 月 8 日至 2008 年 7 月 20 日实施范围：安徽核心策略：结合频道自身、客户以及目标受众的特点， 打造在安徽省内乃至全国范围内具有影响力 的营销事件创 新 点：贴地飞行，走终端制胜，将整合营销理念引 入活动，开创了活动营销的新模式二：具体策划案内容：做足终端 贴地飞行 ——“统一冰红茶炫酷达人 SHOW” 策划案SWOT 分析SWOT AnalysisSTRENGTHS S•通路优势•多渠道销售•资金雄厚•多种产品•有独特的独卖产品•公司人员培训WEAKNESSESW•公司产品多样•投资事业过多•经营范畴过广OPPORTUNITIESO•引进与传媒企业的合作•现代人消费态度的改变THREATST•国内市场相对饱和•其他品牌新上市统一集团与安徽电视台文体频道合作的契机统一冰红茶系列一贯所坚持的“年轻无极限”的品牌主张，恰好与文体频道时尚、娱乐、体育充满活力的频道内涵相契合。同时，二者的受众群体均为充满激情的年轻一代。相同的目标，相同的受众，志同道合，确立了两强联手、为双赢奠定坚实的基础。同年，在选秀节目和奥运精神充斥全国之际，我们决定创新。通过对其他媒体较为僵化的运作模式进行分析后，我们决定直接引入“达人”概念，并同时引入另一新词汇——“炫酷”。那么，如何呈现令人耳目一新的“炫酷达人”呢？ 三 . 执行过程及手段•科学市场调研，确定内容形式： 为了加强和终端的高度配合，我们立足参与者、观看者角度，在合肥市各大高校散发 1500 份问卷调查表。我们于 4 月 2 日开始问卷调查，吸引了大学生的积极参与，共回收有效问卷 1426 份。 经过调查，最终确定轮滑、滑板、街舞、涂鸦为本次达人SHOW 的参赛内容。于是“安徽首届炫酷达人 SHOW” 应运而生，年轻、时尚、炫酷，完全贴合统一冰红茶的特点以及文体频道定位，无论形式还是内容均为安徽独创！ 前期市场调研表问题一 : 你认为下列哪些活动可以称为 " 炫酷 "? 前期市场调研表问题二 : 你喜欢哪些活动 , 认为怎样才够 " 炫酷 "? 问题三 : 你喜欢哪些活动的精彩表演 ? 问题四 : 你还能想到哪些最具创意的 " 炫酷 " 活动 ? ...
