项目六 POP 广告设计与制作05/10/20252知识目标 1. 了解 POP 广告的特点与功能 2. 明确 POP 广告的设计元素的形式3. 掌握 POP 广告的设计原则 4. 掌握 POP 广告的设计与制作方法05/10/20253教学重点难点：1.POP 广告的设计原则2.POP 广告的设计与制作方法05/10/20254一、 POP 广告概述• 1 、概念•POP （ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。（一） POP 广告概念05/10/20255饮料类05/10/20256点心类05/10/202572 、 POP 优势•POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。05/10/20258 （二） POP 广告的功能1 、新产品告知 2 、吸引顾客进店3 、引顾客驻足 4 、促使最终购买5 、取代售货员 6 、营造销售气氛7 、提升企业形象 8 、假日促销05/10/20259二、 POP 广告的分类•1 、按时间性来进行的分类 • POP 广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把 POP 广告分为三大类型，即长期 POP 广告、中期POP 广告和短期 POP 广告。05/10/202510（ 1 ）长期 POP 广告• 长期 POP 广告是使用周期在一个以上的 POP 广告类型。其主要包括如门招牌 POP 广告，柜台及贷加 POP 广告、企业形象 POP 广告。05/10/202511（ 2 ）中期 POP 广告•中期 POP 广告是指使用周期为一个季度左右的 POP 广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的 POP 等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类 POP 广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的 POP 广告。中期 POP 广告的设计与投资，可以在长期 POP 广告的档次下，作适当的考虑。05/10/202512（ 3 ）短期 POP 广告•短期 POP 广告是指使用周期在一个季度以内的 POP 广告类型。如柜台展示 POP 展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。05/10/2025132 、按材料的不同来进行分类•POP 广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。•一般常用的材料，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。05/1...
