士力架花生夹心巧克力XXXX校园活动策划案[1].0

2010 SNICKERS 活力街区第三季活动策划案美恒国际呈送2010-02-253.Evaluation2.ExecutionSNK 2010 Campus Road ShowSNK 2010 Campus Road Show1.Strategy Objective Challenge MAGIC Idea•Enhance brand awareness among campus students.•Enhance distinctive brand equity among campus students.Develop and build Snickers brand among campus students effectively2010 年我们面临的任务2010 我们要在校园中实现哪些目标Objective 扩大范围 - 如何在有限的预算之内以及去年同期相同的时间内完成跨 14 个城市、 100 所高校的线下活动 ？ 提升品牌知晓度 - 通过活力街区更有效的传达品牌信息，扩大品牌知晓度，提升品牌形象，并辐射到上百所高校的广大 TA ？ 提升派样数量 - 如何用行之有效的派样方式，提升 SNICKERS 在非传统优势市场 ( 华中、华东、华北 ) 的品牌知名度和产品试用率？Challenge•Expansion in more cities to drive brand awareness.• Utilize strong brand related mechanism and visual design to enhance brand awareness.• Heavy sampling on campus to enhance penetration/ trial.我们将通过哪些途径实现目标我们的思考？一 . 扩大范围 三 . 提升派样数量体现在： • 更多城市• 更多校园• 更广人群二 . 提升品牌知晓度Expansion in more citiesEnhance brand awarenessEnhance penetration/ trial.体现在：• 整体设计效果• 游戏创意设计• 互动派样体现在：• 增加直接派样数量• 三个频次，提升派 样量• 创意派样MAGIC Idea针对 2010 年活动目标，我们将通过以下方式：以一所 A 类学校为中心举办主场活动，一个 B 类学校派样 + 单页的辐射方式覆盖更多校园。1. A 类学校：落地活动 + 派样 + 校园宣传 =100 所。2. B 类学校：派样 + 校园宣传 =50 所。更广人群1. 地域划分：华中、华东、华南全面覆盖。2. 三条线同时执行，增强覆盖力度，保证最短时间内，最广的覆盖率。1. 增加直接体验人群 - 兼容多样渠道参与。2. 提高派样频次 - 三轮派样。3. 增加影响人群 - 加大单页及海报力度。实际 150 所 > 目标 100 所一 . 扩大范围Expansion in more citiesMAGIC Idea派样方式活力街区包装突出品牌信息及街区感视觉效果设计。1. 游戏关键词及...