壳牌喜力全国巡展策划案

Proposal of Shell 2003 Sales & Marketing Annual Communication MeetingProposal of Shell 2003 Sales & Marketing Annual Communication Meeting1 、油品巡展市调2 、我们的建议3 、本次活动目的4 、活动主题阐述5 、综述、节目安排6 、活动流程细节7 、情景剧剧本目 录8 、会场场景设计9 、礼品设计10 、 AV 及灯光设计11 、路线及运输安排12 、服务队伍与随行人员 13 、整体预算14 、联讯嘉业简介油品巡展市场调研评价项目评价标准吸 引 力巡展活动是否吸引受众？巡展对经销商的吸引力如何？可 读 性巡展对产品的阐述是否清晰，经销上是否通过巡展真正理解和记忆了新产品特性？认 知 力 巡展中间品牌与产品是否突出？亲 和 力巡展是否让经销商感到亲切？巡展是否能够让经销商体验到品牌对他们的关注？行 为 力巡展是否能影响经销商的直接购买行为？ 为了更好地协助壳牌喜力做好本次巡展，我们特别走访了一些油品经销商，针对油品类产品巡展活动做了简单的市场调研。 调查主要内容见下表： 根据调查结果，我们发现，油品巡展通常存在以下几个问题：•产品的品牌形象不够明确，活动过于形式化，没有突出品牌的特色。•产品不够突出，没有详细生动的产品介绍与展示。•主线不鲜明，活动整体表现零散。•互动性不够，现场调动气氛的方式单一。•演出节目流俗，没有紧扣产品或品牌特色。 油品巡展市场调研我们的建议 针对以上的调查结果，我们将通过以下手段提高并保证本次活动的质量：•1 、 强烈吸引的主题，贯穿整个活动，让经销商能够留下深刻印象，并形成强烈的联想记忆，树立壳牌的品牌威信。•2 、活动现场装饰围绕主题，配合灯光的明暗调试，音响的控制给来宾留下深刻的印象，抓住所有人的注意力。•3 、通过紧扣主线、具有创意的细节创意，包括现场演出、有奖问答、丰富多采的游戏和细节串联，使经销商对壳牌公司的品牌及产品特点、功能有亲身的体验，加强壳牌喜力的品牌亲和力。•4 、贯穿活动始终的互动性的节目，让每个与会者都参与进来，与壳牌共同分享欢乐。让与会经销商们切身感受到壳牌不仅提供优质的产品，更能为他们带来丰厚的利润，从而真正调动经销商的积极性，达到促进销售的最终目的。 本次活动目的 本次巡展活动要传递的信息：•喜力产品升级到国际最高标准•喜力产品升级不升价•升级后的喜力产品，将为经销商带来更好的经济效益•壳牌喜力是经销商的最佳选择...