1借助央视，打造行业强势品牌志高媒体推荐案2目录：第一部分：太阳能行业央视投放分析第二部分：太阳雨 2009 年媒介传播目标第三部分：太阳雨 2009 年央视传播策略第四部分：推荐栏目简介第五部分：具体投放排期及效果预估3第一部分：太阳能行业央视投放分析4相关数据说明数据来源： - 央视市场研究 ADPower - 时 期 : 2006 年 1 月 -2008 年8 月 - 覆盖范围 : 央视全频道：中央 1 套、中央 2 套、 中央 3 套、中央 4 套、中央 5 套、 中央 6 套、中央 7 套、中央 8 套、 中央 9 套、中央 10 套、中央 11 套、 中央 12 套、少儿频道、音乐频道、 新闻频道 - 重点分析品牌 : 太阳雨、皇明、四季沐歌、 清华阳光、力诺瑞特、桑夏、元升备注： 该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。 我们观测这样的数据首要的目的是比较相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个基础上，绝对的量不是最重要的。51 、太阳能行业央视投放分析6太阳能市场趋向成熟，品牌集中度逐渐提高•2006 年至 2008 年 8 月，太阳能行业央视投放基本稳定，没有明显的起伏变化；而品牌数量由 06 年的 124 个品牌减少到了 07 年的 45 个品牌，广告投资逐渐集中在少数大品牌中， 08 年 1-8 月前 10 名品牌集中度达到 85% 。10991924072276570040008000120002006年2007年2007年1-8月 2008年1-8月单位：万元太阳能行业央视广告投放总量12445360%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2006年2007年2008年1-8月020406080100120140品牌数量前4位品牌前10位品牌品牌数量 / 集中度研究单位：个百分比：%7品类投资逐渐集中在少数大品牌中，各品牌央视排位战竞争激烈排名品牌2006 年品牌2007 年品牌2008 年 1-8 月花费（万元）比例（ % ）花费（万元）比例（ % ）花费（万元）比例（ % ）1皇明1961 17.84四季沐歌1423 15.40四季沐歌1615 24.582清华阳光1179 10.73太阳雨977 10.58力诺1032 15.703四季沐歌951 8.65天普831 8.99桑乐621 9.454太阳雨631 5.74皇明829 8.98辉煌494 7.515力诺600 5.46桑乐825 8.93清大443 6.746桑夏550 5.01力诺808 8.74天普334 5.097桑乐547 4.98美大743 8.04清大农研326 4.958亿家能41...
