1媒体计划与购买的基本介绍2媒体计划工作流程3媒介在市场传播的重要性4广告工作流程56789对手是否有用楼宇电视？用多少？什么时候？哪些地方？10目标人群常出入楼宇吗？频次？目的？11121314楼宇液晶电视15161718当有促销活动时，卖场液晶电视广告可能是最有成本效益的载体19预算可能在媒体组合时成为一个重要因素。 一般来说，投资大，见效慢的媒体可能最先被舍弃，如大型路牌投资小且组合灵活的媒体通常被用来作为主流媒体的补充，尤其是当预算不足，或主流媒体投放间歇期。 是一个非常有效的维持曝光的载体，适合以较小的预算长期的投放。20212223媒体购买工作流程24有效的购买流程25排期 : 媒介和节目的分析 / 投放策略和技巧26执行• 下单： 根据客户确认的排期下单• 订单修改和取消• 收款27事后评估•播出监测： – 有没有放？– 放对位置没？– 放对广告片没？•效果评估：– 有没有人看到？– 谁看到了？– 是目标受众吗？– 多少目标受众人看到了几次？– 他们喜欢吗，等等•调研公司：– A.C. Nielsen– CTR– 华南，等等28媒体投放的多样化29广告片长短秒数的组合•30” ： 通常在新品上市或出新广告片的时候，使用投放较多，因表达较丰富较新的内容需要较多的时间•15” ： 通常用于广告维持阶段或用过较长时间的旧片重放的时候，用以再现和提醒•5” ： 通常不称为广告片，而叫标板，用以传达一个简单而强烈的信息最有效•除了常规的 30” 的投放，可用 15” 或 5” 的组合加强频次，适用于卖场促销的广告•5” 的若干次联播虽然很讨人厌，但却记忆深刻，同样使用于促销广告。本地的客户比较容易接受，国际性客户不太接受。30投放地点的组合• 纯商业楼宇 － 高档服饰，手机，汽车等等• 纯卖场 － 大量购买的日用品和食品，生活用纸，饮料，卫生用品，等• 纯娱乐场所 , 如卡拉 ok － 洋酒 ,mp3,ipod 等31时段的组合？• 在销售不足的地区或时期，使用时段的组合套装：– 用餐时间： 食品，餐厅的广告– 上下班时间： 汽车手机广告32看广告集点奖励？• 为了鼓励关注度，可以在广告间歇投放小游戏– 集点奖励– 拼字组合奖励– 猜谜，不定时公布谜底33更多的创意，有待大家的贡献 中国商业楼宇液晶电视联播网媒体传播解决方案FocusMedia2006 年 2 月 分众传媒 ( 中国 ) 控股有限公司•2005 年 7 月分众传媒成功登陆美国NASDAQ ，成为海外上市的中国纯广...
