天鸿宝业曙光花园之 [ 昆玉左岸 ]2002 年媒体策划广州蓝 色 创 意 广 告 有 限 公 司北京媒体接触习惯分析Blue Creation Ad. 蓝色创意北京各大报刊阅读率一览图010203040506070%报刊接触习惯分析 北京媒体接触习惯分析Blue Creation Ad. 蓝色创意高学历人士阅读报刊内容的偏好0102030405060708090100%大学专科大学本科研究生或以上 报刊接触习惯分析 北京媒体接触习惯分析 报刊接触习惯分析• 北京各大报刊,以《北京晚报》、《北京青年报》的阅读率最高。• 目标消费群最喜欢的版面是新闻栏目,而体育报道、热点追踪也是他们比较喜欢的栏目。Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 电视收视率分析( 9 : 00~24 :00 )Blue Creation Ad. 蓝色创意00.511.522.533.5北京有线一台北京有线二台北京有线三台北京有线四台北京电视一台北京电视二台北京电视三台% 北京媒体接触习惯分析 电视节目收视分析Blue Creation Ad. 蓝色创意020406080100国内新闻国际新闻纪实/现象天气预报体育节目经济投资节目娱乐综艺节目国内电影港台电影国内电视连续剧音乐节目港台连续剧% 北京媒体接触习惯分析 电视接触习惯分析• 目标消费者主要收看北京一台和北京二台。• 目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目,体育新闻、经济类节目。北京的电视媒体受众比较分散,要保证 Reach 必须采用多家电视台相结合投放。Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析电台接触习惯分析Blue Creation Ad. 蓝色创意经常收听的电台频道排名010203040506070% 北京媒体接触习惯分析电台接触习惯分析• 北京音乐台是目标消费群最常收听的电台,接着是北京文艺台和交通台。• 收听的栏目中,以新闻栏目的收听频率最高,然后是欧美流行音乐和天气报道。• 电台的宣传对象是驾驶员和乘客,这两类人士以中产阶层的居多。Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 杂志接触习惯分析Blue Creation Ad. 蓝色创意经常阅读的杂志排名05101520253035读者青年文摘读者三联生活周刊 北京电视周刊女友% 北京媒体接触习惯分析 杂志接触习惯分析• 有鉴于目标消费群是高学历、高收入、思想成熟的知识阶层,这群消费者经常阅读的杂志是专业杂志,如:《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《 IT 经理》、《缤纷》、《时尚》等。Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析Blue Creation Ad. ...