中国手机市场分析（ 2004/1—2004/7 ）呈：浪潮移动北京天泽嘉隆国际广告有限公司2004.10.29前言• 1987 年中国广东省蜂窝式移动通信业务正式开通，标志着中国通信市场开始进入移动通信时代。经过 10 余年的发展，我国已成为全球最大的手机市场，手机行业也成为拉动全行业经济增长的重要力量。随着手机市场的迅速膨胀，手机的品牌竞争也更加激烈。前言•1999 年，国产手机的市场占有率仅为微不足道的 2% 。 2002 年随着波导、 TCL 等企业的崛起，国产手机的市场占有率迅速提高到30% ， 2003 年更是跃升到了 55% 。正当国产手机高歌猛进时， 2004 年却陷入低迷状态，市场份额下降到 38% ，企业效益也大幅下滑。而与此相反， 1999 年，以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子为代表的国际品牌市场占有率高达 84% ，但 2003 年在国产手机的猛烈冲击下，市场份额迅速萎缩到 30% ，而 2004 年却又神奇地恢复到 52% ，初步收复失地。手机市场稳步发展 据新生代市场监测机构 CMMS 数据显示：截止到 2003 年 12 月，我国当前拥有移动电话的消费者人数已达 3777 万人，仅在 2003 年下半年，拥有移动电话的新增人数高达 325 万人。拥有移动电话的人3777333461253900500010000150002000025000300003500040000450002001年2002年2003年时间（千人）系列1线性(系列1)结论从人口规模来看，根据新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”（ CMMS ）对 30 个城市， 70000 个样本进行的跨年度的连续的调查显示：从 CMMS2001 年到 CMMS2004 （春）手机市场保有人数成惊人的上升趋势，到 CMMS2004 （春）即2003 年，拥有移动电话的人数为 3777 万人，占 CMMS 调查居民总体人数 7012 万人的 53.9 ％，即在全国 30 个城市中已经有半数以上的居民拥有自己的移动电话。以下是各年的拥有移动电话人数比较：自 CMMS02 春数据至 CMMS04 春数据显示，手机保有人数高速增长。结论在 CMMS2004 ( 春 ) 数据中，未来一年即 2004 年有购买手机打算的人为 548 万人 , 占居民总体 7012 万人的 8 ％。无购买手机打算的, 6464, 92%有购买手机打算的, 548, 8%有购买手机打算的无购买手机打算的预购中国联通,149万,27.3%预购中国移动,291万,53.1%预购中国移动预购中国联通结论已拥有手机的人中，出现再次预购的人为 285 万人 由 CMMS 数据所反映的真实的市场状况表明，手机行业...
