从 50 万— 50 亿将你的企业效益提升一万倍 主讲人：何学林 中国十大营销策划专家 中国十大品牌策划专家 中国第一代著名策划家 / 实战派经济学家 引 言 暴利时代终结和广告效果被稀释了一万倍 ☉ 赚钱越来越难了 , 为什么 ? ☉ 第一代民营企业 ( 巨人、三株、 505 、太阳神、沈阳飞龙、爱多）整体衰落，为什么？ ☉ 中国企业长不大，三五年一轮回，为什么？ ☉ 错误的战略导致一代中国企业全军覆没 ☉ 正确的战略使倒下的企业重新站起来 第一条 金钱至上战略 ——赚钱才是硬道理 目的、最大目的、第一目的 一是美其名曰“干事业” 心不在焉 二是挖空心思搞政治 三是想方设法铺摊子 不赚钱的企业何其多 四是为了发挥自己的专业特长和兴趣爱好五是千方百计圈钱 1. 以各种名目集资 ;2. 从银行里借货 ;3. 拿政府专项资金的钱 ; 4. 以融资和合作方式搞钱 ;5. 以“资本运作”的名义从股市里圈钱赚钱是企业家最大的事业和政治 企业家的英雄时代已经到来 赚钱面前人人平等赚钱是指创造财富 第二条 抢先战略 ——“快”比“好”更重要 产品质量、茅台、脑白金、新可乐 “第一”胜过“更好” 珠穆朗玛峰、爱迪生、瓦特、诺贝尔、鸡蛋、哥伦布、初恋、冠军、吴士宏、唐俊、鲜花、双胞胎 1. 具有先入为主的优势； 2. 人们总是愿意保持已有的东西；3. 第一往往被当作是最好的和一个行业的代名词； “快”比“好”更重要 一元钱创造奇迹；一夜成名；少年；少女；美女；美男；磨刀 追求完美等于“死亡” 拿自个举例， IT 中不完美主义者 第三条 超前半拍战略 ——要当“先行者”，而不要成为“先驱” 超前“半拍”恰到好处 市场需求、自身实力、竞争对手、全球人脑大联网、生命大趋势、策划业 过度超前的代价 漫长的等待；惨重的损失；巨大的机会成本；巨大的精神成本 ( 自我举例 ) ；为行业做贡献； 第四条 细分市场战略 ——你若不能成为现有市场中的第一， 就应努力率先进入细分市场 女飞行员、秦始皇、武则天 创造新的产品类别和细分市场的方法是很多的 计算机、汽车、脑白金的命名及其礼品定位、上海紫园和北京玫瑰园、创造分类比赛的冠军、微软、丁磊、张朝阳、牟其中首富、“首骗” 汽车、安全、省油、尊贵、尤伯罗斯 创造新的产品类别和细分市场并不那么困难 美女作家、妓女作家、下半身写作者、美女编辑、美男编辑、少年作家、少女作家 创造了第一之后就要...
