近几年，受国际经济金融形势复杂多变的影响，中国经济也出现了多种不利因素相互交织的情况。特别是 2024……年，股市剧烈震荡、传统理财收益普降、互联网理财风险升级理财市场可谓是风云变幻，百姓的理财投资趋势与需求也呈现出新的特点。为了洞悉最新理财趋势、挖掘最前沿理财观念、洞察变化，以及展现当下公众理财的真实风貌，《金融博览·财宝》杂志联合新浪金融讨论院、数字 100 市场讨论公司展开了一系列的调查。数字 100 调查数据显示，随着年龄的增长，不同年龄层次人群的理财投资行为有着较为明显的差异。在理财方式的选择方面，传统理财方式中的银行储蓄虽是心头爱，但互联网理财迅速发力，其市场潜力不可限量。同时，百姓对于投资理财越来越理智、慎重，第三“”方理财产品在他们心中的地位开始日益突显。另外，随着经济的进展， 正面的理财观 也被人们愈加地重视，且呈现年轻化趋势。“”总体而言，时代的进展正在唤起中国人的 理财梦 .本次调研借助数字 100 特有的族群洞察，共回收有效样本 1000 份。其中，男性受访者占47.2%,女性占 52.8%,受访者的年龄覆盖 18-55 岁，所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在 5%以内。随着国人的风险意识和理财观念的不断增强，理财市场整体环境呈现出了显着的变化。调查数据显示，2024 年，在传统理财方式中，银行储蓄仍旧是受访者的心头爱，占比54.3%,然后是基金和股票，分别占比 47.7%和 47.4%,两者相差不大。不过，互联网理财也开始迅速发力，排名已经攀升至第四名，使用率超过 40%,开始与最传统的银行储蓄理财方式相抗衡，其市场潜力不可限量。另外，银行理财产品也是受访者最常用的理财方式之一，占比 39.5%.此外，保险、房地产、国债、黄金也是一部分受访者的选择。（如图 1）虽然股市的暴涨会使得股票和基金成为网民投资理财的焦点，对互联网理财市场中的用户会产生较强的分流作用，但随着互联网理财产品向多元化转变，其为网民提供了更多的选择，因此有望带动互联网理财市场的第二轮增长。另外，在互联网理财方式的认知方面，调查数据显示，第三方理财产品在公众心中的地位开始日益突显，优势明显。从认知度上看，在互联网金融中，网上基金、网上炒股及第三方理财产品的认知度较高，分别占比 19.8%、19.8%和 18.7%.同时，超过 1 成的受访者对于网上借贷、P2P 等互联网理财方式也有一定的认知度。另外，网上保险、众筹、网上债券和网上期货...
