尚美佳企划携手 金科六一水库别墅项目消费研究及形态讨论 好的产品和观念是反映消费欲望 , 而不是设计语言解构 !随着国民经济的快速增长，重庆高收入人群和高消费群体在不断的膨胀，从物质生活到精神生活，从片面到全面，从单一到复杂，在这种不断升华和变迁中，作为开发商，此时肩负着推动郊区化低密度住宅且赋予重庆人一种全新的生活模式，让众多的富裕阶层离开钢筋水泥所构建的都市，享受与自然融合的贵族式生活。目前重庆的别墅项目虽不乏，却缺少精品，众多开发商先后涉足这一领域，但是除个别项目外，销售情况都谈不上十分优秀。 购买别墅的欲望是什么 ?富豪进化论黑色诱惑期红色诱惑期蓝色诱惑期黑色诱惑期核心价值 : 权利欲 , 财富占有欲价值表现 : 摆阔攀比，名贵奢华享受。以财富确定身份他们往往身穿上万元的西装（袖子上还留着商标），脚穿运动鞋，系着 “一拉得”红领带。“对于穿衣、礼节，没有多少人特别讲究。不少企业家出身贫微，从小对物质缺乏的体验使其在富有后开始进行补偿性占有，这是穷奢极欲和缺乏“修养”的特性在一些企业家身上共存的原因。红色诱惑期核心价值 : 名利场 , 名誉，身份地位价值表现 : 人大代表、政协委员、EMBA 、名誉博士，协会会长，峰会论坛上亮相发言。以名誉确定身份随着财富迅速积累，富豪们的生活开始变得骄奢淫逸。中国有富人没有贵族；有“暴发户”没有资本家。“ 欧洲三代培养一个贵族，中国的新富们虽然积累起巨额财富，但缺少成为贵族的环境和锻炼。这种环境和锻炼机会在哪里？蓝色诱惑期 核心价值 : 身心解放，对大自然的占有价值表现 : 游艇、高尔夫及相关高尚活动，高尚沙龙社交，稀缺资源的享有以品位确定身份蓝色诱惑己脱离黑色诱惑、红色诱惑种种垢病，成为新时期财富群体的特征。例如高尔夫球也取代了麻将和 KTV ，成为企业家们放松交际的新方式。不少老板乐于表现自己对于高尔夫的迷恋并展示球技。现在已经处于蓝色诱惑的成熟期。高尔夫、名车、名表、豪宅已经是富豪阶层的日常消费品。开始追求对稀缺品的绝对占有。经过了骄奢淫逸的风气之后，现在需要返朴归真，从大俗返回到大雅。一位社会学者说，这种返朴归真的生活正在变成现实。其中海归、干部、知识分子等是敢于做第一个吃螃蟹的人。现象解读1990 年代中期大量回国的海归派将玩的精神及西方现代的生活理念带到了国内。比如搜狐网的创建人张朝阳身上，就有很多爱玩的特性，从玩滑板，到攀岩，到...
