杭州万象城视觉管理及住宅案名◎ 第一部分：作业前的一些思考◎ 第二部分：梳理后开始工作第一部分：作业前的一些思考视觉管理工作是一项貌似简单 , 实则复杂的工作◇ 他必须可以反映出品牌背后企业的风范和态度◇ 他必须折射出品牌核心所代表的意义◇ 他必须容易识别和记忆并且易于延展到未来的各个传播渠道◇ 他必须要做到有区别与竞争对手视觉管理是品牌核心在传播中的基础品牌的建设视觉规范管理广告直效行销公共关系互动行销路演及展览促销新闻及口碑、、、、、、品牌核心回到品牌建设的原点品牌视觉管理工作离不开品牌核心杭州万象城的品牌核心在哪里？全城最 TOP 生活方式的代表万象城城市精神的极致体现万象城“ 万象”城市生活的高度浓缩万象城人性化的尺度，合理的业态分布，八达的交通充满人文关怀的情愫都市精粹万象城包罗包罗都市精粹需要转换为消费认同品牌核心离不开消费人群大 背 景中国城市化进程迅猛城市国际化进程加速裂变期急速膨胀的城市欲望更多人更向往 / 愿意尝试前所未有的一切城市新生事物城市 / 城市里的人们万象城提供城市一个前所未有的全新生活模式万象城品牌核心超越 城市梦想解 读超越是一种积极向上的态度来自华润新鸿基对城市生活本质的充分了解和对梦想生活的充分实践我们的产品有足够的资格支持“超越”杭州万象城 品牌核心对视觉管理工作的指引都市感、现代感，积极的引领和改变超越 城市梦想回应品牌核心必须反映企业的风范和态度华润：与您携手 改变生活 新鸿基：以心建家 超越 城市梦想国际化，没有距离感总 结 超越 城市梦想作为万象城的品牌核心，可以反映项目的核心代表意义，也可以折射出企业的风范和态度，它的形成可以给到视觉管理工作的指引： ◎ 国际化，没有距离感； ◎ 都市感，现代感，积极的引领和改变 就开始视觉管理设计工作了吗？关于品牌与各液态产品之间的关系思考、、、、、上述观点出自对杭州万象城各种业态未来营销门槛的考虑视觉管理和住宅案名的创作是一个即时的课题；商业招商及住宅销售的推广则是一个现实的课题 ;而杭州万象城品牌的推广却是一个更加现实的课题 ;“ 凭什么你的住宅不靠钱塘江一线江景，而要卖出更高的价格？”“ 为什么我要放弃武林商圈的机会，而选择未知的钱讲新城的万象城？”回到那个现实的课题上看更加现实的课题我是万象城 ！！！温馨提示：SORRY ，在杭州，暂时你不代表什么一些惯性思维用商业带动其他业态我们的...
