我国媒介公共关系的进展策略 摘要 本文对我国媒介公共关系的 进展 策略进行了分析， 关键词 媒介 公共关系 进展策略 传统公共关系学中，媒介基本上是被当作公共关系的客体来讨论的，而媒介公共关系也就是指社会组织与媒介之间的关系。是一种重要的对外公共关系。随着媒介 企业 化、市场化运作的逐渐形成，媒介也应该成为公共关系的主体。需要塑造自身形象、制造自身品牌的理念已成为许多媒介的共识。然而。媒介公共关系在我国无论是实践还是讨论都还只是处于起步阶段，还没有真正挖掘出具有指导意义的媒介公共关系理念和运作 规律 ，媒介公共关系的操作还缺乏系统性和 科学 性。媒介公共关系在实际的策划和实施中还存在着诸多误区。就目前我国媒介公共关系的现状而言。要想在未来获得新的进展和突破。就必须在科学的媒介公共关系观念指导下制定出切实有效地媒介公共关系进展策略。 一、战略观：塑造媒介品牌 在我国竞争日趋激烈的传媒市场上，品牌也已经成为媒介的制胜法宝。在 中国 ，凤凰卫视的知名度与国际知名品牌麦当劳快餐不相伯仲，更高于通用汽车、爱立信移动电话。汇丰银行等着名品牌。媒介要打造强势品牌，就必须重视公共关系的运作，将公共关系提升到媒介品牌战略的高度来认识，因为“就公共关系而言。核心就是品牌塑造”。。媒介的品牌战略决定了媒介品牌的进展方向，是建立媒介品牌文化、媒介品牌忠诚度的前提和保障。 公共关系作为媒介的一种品牌战略，就必须具有长期性、整体性、系统性和连贯性。但就目前媒介的公共关系实践而言，基本上还是单纯地将公共关系视为一种营销战术，还未能上升到品牌战略层面。很多媒介虽然都设有公共关系部门，但地位却相当模糊，难以参加媒介的整体规划和决策，只能处理低层次的、局部的、短期的、具体的事务和活动，这就导致公共关系无法发挥其应有的功效。现今，媒介策划组织的社会活动越来越多，但真正能对其媒介品牌形象发挥作用的并不多，有时候甚至会破坏媒介的整体品牌形象。比如有些媒介为了提高发行量，推出的“订报送礼”活动只能是短期行为，因为这样的活动与媒介自身的品牌形象并无太大关系。有些媒介的公共关系活动因为缺乏整体性，各个版面或节目各自为阵，纷纷推出符合自己要求的活动，致使媒介的品牌形象不统一，此外，由于报纸版面或电视栏目被各种活动所占据。媒介最重要的信息传递功能被挤压，从而引起了读者或观众的不满和反感。 二、受众观：维护公共利益...
