旅游客源现况及开拓之策

旅游客源现况及开拓之策 旅游业是全方位、综合性、多层次、多功能的经济型产业。旅游业的进展必须面对市场，遵循以市场为导向、以资源为基础的原则。而旅游业的进展，不仅取决于资源的丰度，还在于客源市场的可靠度。无论是旅游规划，还是旅游产品的开发及营销，都离不开客源市场的讨论。武夷山市是我国第四大“双世遗产地”，其自然景观和文化景观独具特色。随着旅游资源和旅游产品，特别是文化旅游的不断开发与挖掘，使得武夷山市的旅游更显特色，吸引了不少国内外游客。讨论武夷山市的旅游客源市场，对其旅游产品开发、营销，旅游活动空间布局的优化，及旅游规划等都具有重要的指导意义。旅游客源市场一般可划分为海外旅游客源市场和国内旅游客源市场两大部分。对于武夷山市而言，其国内客源占了客源总数的 95%左右，国内旅游市场对武夷山市旅游业进展具有举足轻重的影响，因此，本文选取武夷山市国内旅游客源市场作为讨论对象。 一武夷山市国内旅游客源市场现状分析 随着武夷山市“双世遗”品牌效应的不断提升，市委、市政府大力实施精品工程，创建全国文明风景旅游区，积极举办大红袍茶文化旅游节等一系列活动，大力进展乡村旅游，围绕建设海峡西岸旅游的重要支柱，努力构建以游客为中心的旅游经营体系，牢牢抓住机遇，着力突出旅游客源市场拓展，旅游接待人数不断攀升。 武夷山市国内旅游客源市场进展态势分析 由图 1 可知:武夷山市的游客以国内游客占主导。在总量上，每年的国内游客数量与游客总数相差不大，国内游客占总游客数量年平均约 95．43%;在进展趋势上，国内游客与总游客的进展态势相近。在2000～2025 年的 11 年间，国内旅游接待人数在 2025 年和 2025 年都呈下降趋势。2025年上半年受到“非典”的影响，2025 年上半年由于金融危机的波及和突如其来的甲型 H1N1 流感等多重因素，受到了较为严重的影响，影响幅度大大超过 2025 年。其他年份由于有关旅游工作和营销宣传活动的不断开展，以及旅游产品和旅游路线的不断开发，吸引不少国内游客。特别是 2025年 3 月底武夷山市隆重推出印象大红袍山水实景公演造势，并大力推出“游世遗－品国茶－看印象”茶旅新体验旅游线路。此外，武夷山市还借助世博会在上海举办的机遇，以“精彩世博，欢乐武夷”为主题，开展世博主题年的系列营销活动。同时，抓住武厦空中快线，以及福厦、福温动车和衢南高速开通后的市场机遇，开展旅游日、旅游周和旅游年活动，相比 2025...