浪莎驱蚊袜营销策划书 前 言袜子是每个人的必需品，并且更新周期短，所以市场巨大，国内袜子的生产和销售也是逐年大幅度的上涨，但是由于国内众多袜子产品无规划、定位欠清晰、品质不稳定、设计无章法，同时随着消费者需求不断增加，这个有着巨大市场前景的行业还需要不断与时俱进。提起袜子，人们就会想到“浪莎”，就如西服，人们就会想起“金利来”、“皮尔卡丹”。浪莎针织在义乌、在浙江、乃至全国的袜行业中占据着举足轻重的地位。这五年前靠两台绣花机加工承揽广东袜胚起家的小作坊，如今一跃成为拥有世界上最先进织袜设备近二千台套，拥有三十个大类近三百个花色品种、年产两亿多双袜子、全国平均每六人就拥有一双浪莎袜，成为针织内衣、服饰领带、袜子为一体的现代化企业。浪莎针织有限公司成立于 1995 年 10 月。时至今日，公司已走过第 10 个年头。目前浪莎品牌在市场上具有很高的知名度， 市场占有率 45%，知名度已经达到了 85%。 目 录一、概要提示…………………………………………………………………………3二、营销策划的目的………………………………………………………………3三、市场现状分析……………………………………………………………………3（一）宏观环境分析………………………………………………………………3（二）产品分析……………………………………………………………………3（三）竞争者分析…………………………………………………………………3（四）消费者分析…………………………………………………………………4四、SWOT 分析…………………………………………………………………………4（一）优势…………………………………………………………………………4（二）劣势…………………………………………………………………………6（三）机会…………………………………………………………………………6（四）威胁…………………………………………………………………………6五、市场选择与定位…………………………………………………………………6六、营销战略…………………………………………………………………………6（一）产品策略……………………………………………………………………6（二）价格策略……………………………………………………………………6（三）渠道策略……………………………………………………………………6（四）促销策略………………………………………...
