国际市场营销中的跨文化因素一摘要伴随着全球化进程的进一步推进和发展,企业对于市场的战略已经不仅仅只是局限在本国之内,而是越来越多的企业开始着手投身于激烈的国际市场竞争中。当这些跨国企业来到不同的地域和历史背景下的外国进行市场营销时,将不可避免地与当地风俗习惯、价值观念、宗教信仰等文化因素产生摩擦和碰撞。因此想要打入一国市场就需要对当地的各种文化因素进行调查和了解,避免因为文化之间的差别造成不必要的损失。因此文章讨论文化元素在国际市场上的含义和作用,同时分析文化因素对国际市场营销所产生的影响。指出跨国企业应该积极应对不同地区的不同文化习俗,适当的调整营销策略,在国际市场中抢占先机,达到利润最大化的目标。二关键词文化因素跨国企业营销策略文化适应三文献综述文化是一个非常广泛的概念,给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情,迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。文化是一种社会现象,是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象,是社会历史的积淀物。确切地说,文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。而在国际市场营销中的文化主要是指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。文化具有习得性、内生性、民族性、地域性、多样性、延续性和变动性的特点。国际市场营销中的文化是由各种相互关联的元素组合而成的,因此要想全面透彻的了解国际市场营销中的文化,就要了解各个部分,即是文化的要素。㈠文化要素①物质文化物质文化,是指为了满足人类生存和发展需要所创造的物质产品及其所表现的文化,包括饮食、服饰、建筑、交通、生产工具以及乡村、城市等,是文化要素或者文化景观的物质表现方面。物质生活文化的第一个方面便是物质。物质生活主要指在一个社会里用以生产、分配以及消费各种产品和服务的技术和生产力。物质环境的区别一定程度上可以解释对于许多消费品的需求程度的不同。比方说,发达国家对于能源的需求要大大高于发展中国家,这一定程度上是因为能源的生产也取决和依赖于诸如原子能等只有发达国家才拥有的技术。想要跨过物质环境的区别障碍,国际营销者需具备改善产品以适应大环境的紧迫感。物质文化人类发明创造的技术和物质产品的现实存在和组合,不同物质文化状况反映着不同的经济发展阶段以及人类物质文明的发展水平。物质文化...
