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南京某DM杂志策划方案

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南京某 DM 杂志策划方案其一、综述 DM 是指派发为主不销售的广告印刷品,DM 杂志则是广告印刷品的合辑,这是近年才在大陆兴起的广告媒体。它主要有如下特点:1、不标价出售,主要发行渠道是免费增阅;2、原则上不刊登广告以外的新闻等内容;3、阅读受众(到达目标)较易准确控制,可以进行精确的人群定位,单份广告的阅读效率高出其他媒体许多倍。 同样是印刷媒体,横向比较如下:1、DM 杂志与报纸比较,它的印数相对较少,社会影响不广泛;缺乏法定新闻媒体的地位,不像报纸能够进行舆论导向和新闻炒作的操作;但它目标读者群定位精确,到达的效率比报纸高;在印刷方面,DM 杂志一般都采用四色胶版或铜板印刷,在精度和阅读的愉悦度方面超出报纸很多。2、DM 杂志与普通杂志比较,普通杂志主要以内容取胜,而 DM 杂志即便有一些内容,也是广告内容的补充,是为了增加可读性的附属内容;再者,普通杂志是出售或订阅的,靠的是读者选择杂志,而 DM 杂志是赠送的,靠的是杂志选择读者,精确的读者定位需要审慎对待。3、DM杂志与单张 DM 宣传页的区别,单张 DM 宣传页一般用于短促促销,以现场 POP 发放的形式为多,对即时即效的要求比较高,一旦“汇编 ”成册,必然有一个质的飞跃,品牌宣传的份额势必增大,一定要关照可读性和阅读的愉悦性,还有,DM 杂志一般都有一定时间的保存性,不像单张 DM 一样随手丢弃的可能性较多。 目前 DM 杂志在南京方兴未艾,市场空间还有很多。2000 年时候,DM 尚属空白,近二年新创刊如雨后春笋,现已经有十几家。个别具备一定影响。北京、上海、广州等大城市,DM 杂志发展较早,比南京成熟和完备,个别如北京的《新地产》已经扩展到全国许多大都市,以此为预兆,近期内有可能出现全国性的 DM 杂志。从世界范围看,发达国家的 DM 占所有广告的 20%上下,已经成为消费者获取消费资讯的重要信息源,在对业态的引导和传布方面,起到不可或缺的作用。 现在我国的 DM 杂志所占广告份额只有 1%~2%上下,也就是从近年才开始正式操作,在杂志的品貌、客户定位、发行管理等方面都处于摸索和学习阶段,客户对这类媒体的认可度商在培育期。由此看来,DM 杂志已经开始进入人们的生活,市场空间还很大,品牌的上升空间也有巨大余量,这是一个正在形成和上升期间的市场,近期介入,将是十分有利的时机。其二、定位 DM 杂志是直接送达的,杂志选择读者,不是读者选择杂志。杂志给什么人看,...

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