项目价格策划书—市场比较法

项目价格定位策划书对于本项目而言，在不断变化的市场大潮中，只有将自己所处的位置和方向认识清楚，客观地认识市场，准确地把握市场，才能使我们的项目在市场上准确地迎合目标消费群体的真实需求，赢得市场。结合本项目的整体市场定位以及市场的现实情况，对本项目做如下的价格定位。一、定价目标销售目标：以追求最大利润为目标。适度利润为目标确定的价格不仅使企业可以避免不必要的竞争，又能获得长期利润， 而且由于价格适中，消费者愿意接受，还符合政府的价格指导方针，因此这是一种兼顾企业利益和社会利益的定价目标。二、定价方法选用的方法是市场比较法，是将本项目与近期交易类似房地产进行比较，对这些类似房地产的已知价格作适当的修正调整，以此获得对象的客观合理价格或价值的方法。三、确定付款方式1. 分期付款分期付款分 3 期付款，首期购房时必须付总额的 50%;二期付款必须在 6 个月内付清付购房总额的 20%，三期付款必须在 12 个月内付清付购房总额的 30%。2. 按揭贷款本项目的按揭贷款银行是中国工商银行和中国建设银行。中国工商银行中国建设银行项目利率项目利率短期贷款短期贷款六个月（含）5.6六个月（含）5.85六个月至一年（含）6.06六个月至一年（含）6.313.一次性付款一次性付款优惠总价的 2%，送一辆高级自行车。四、定价过程（一）楼盘均价设定1.比较案例选择 通过对测算对象附近区域类似的工业用地项目的调查分析，我们筛选了三项案例作为比较对象。2.比较因素的选择根据对象的宗地条件，影响测算对象价格的主要因素有：（1）确定地价指数。（2）主要有交通条件（道路通达度、距市中心距离、距公交车站距离）、产业集聚度、公用设施完备度、基础设施状况、商服繁华度、环境优劣度等。（3）主要指宗地面积、宗地形状、容积率、临街状况、目前规划限制。3.比较因素条件说明测算对象与比较案例的比较因素条件详述见下表： 比较因素条件说明表比较因素测算对象案例 A案例 B案例 C项目名称南湖 D-6-02 地块中梁橡树湾香缇半岛京都城项目位置瓯海区泽梧田板块南湖地块汤家桥南路与瓯海大道交汇处瓯海区泽雅镇（原泽雅工业区）瓯海大道北侧与三垟街道东侧交叉口土地用途豪华住宅高端住宅豪华住宅豪华住宅成交价格待算41000 元/㎡45000 元/㎡39350 元/㎡交易日期2012.102011.102009.042009.11交易情况正常正常正常正常区域因素对外交通39、40、52 等多路公交，便利54 路等公交，一般54 路等公交，...