第1页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制品牌推广策划方案篇一：品牌推广策划方案一、市场背景1.产业（宏观）背景即：基于整个工业自动化掌握行业及相关行业的政策、法规、产业进第2页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的简单化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动化管理掌握系统是这些行业所必需的。我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化进展将为专业自动化掌握企业进入该行业供应宽阔空间。第3页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制国家对DCS等自动化掌握系统的支持和扶植政策......2.整体市场（中观）环境第4页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制依据我公司的总体战略，为电厂供应“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。......3.区域市场（微观）环境第5页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制针对公司近期战略，方案开拓的区域目标市场，深化了解该区域（省市）电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。......二、基于调研（报告）的区域市场环境分析第6页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制依据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要实行以下几个步骤：1.政府相关主管部门访问（了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等）2.电力企业相关高层领导访问、座谈第7页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制3.电力企业相关技术人员和一般管理人员访问、座谈......在可能的状况下，也可实行问卷的方式。（市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解第8页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。）三、推广策划的目标针对目标市场，通过系统的形象包装、宣扬推广，精确传播“********”的品牌形象和技术服务优势：第9页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制首期目标：整体品牌推广，让“****”品牌达到较广泛的公众知晓；（公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、学问阶层等）中期目标：优势/卖点推广，让“****的技术和服务优势”达到目标公众的深度知晓并关注；最终目标：专家式点对点沟通，让“****的技术和服务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。第10页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制四、企业形象设计构建全面的企业形象识别体系（全面导入CIS）CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣扬推广的基础，全面导入CIS是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的共性。1.（企业理念识别）MI第11页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣扬推广方面主要用于企业形象的整体宣扬，告知公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等？2.（企业行为识别）BIBI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣扬推广方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣扬的亮点，告知公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能供应一些特殊的”等。第12页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制3.（企业视觉识别）VIVI通常被认为是企业一切宣扬推广（工作）的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣扬推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣扬推广工作的基础。告知公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。第13页共81页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制三大系统构...
