手机市场调查策划书策划、编写：梦想机根据上次的会议精神，此次活动推出后，要在年初形成市场拉力，以配合佰钰的市场推力，以期在今年的公司经营中发挥重大的作用，使公司的进展步入高速的轨道。另外，针对佰钰科技对市场的反应灵敏度不高，市场反馈信息匮乏，所以有必要进行市场信息编写、了解消费动向、调查消费者对佰钰的心态等工作，以辅助领导层进行理性的决策。将在活动中附带有奖的市场调查。一．形势分析佰钰进入大陆以后一年多，渠道建设成果丰硕，已经在大陆各大区设立了分公司或者办事处，品牌方面，由于佰钰进入时间短，所打广告相对强势品牌来说较少，所以这方面很弱，尤其是品牌知名度上，还以经销商向客户介绍为主。一直以来，终端客户的拉动力都很弱。二．活动要达到的目的所以此次活动的目的不仅要带动销售，而且要把佰钰的知名度打出来，引起市场的轰动效应，除此外还应该注意在活动中对佰钰的品牌形象进行塑造。在市场调查中，我们要了解到佰钰的品牌、产品、服务等方面在消费者心中是怎么样的形象，了解到消费者为什么要选择佰钰产品、选择佰钰产品是通过什么样的渠道，了解到佰钰产品最主要的消费群体覆盖什么样的人群，了解使用佰钰主板的用户对产品有什么样的看法和意见，用户使用佰钰主板的亲身体会等等。尽量用客观的调查问卷获得真实可靠的市场信息。重点放在顾客通过何种渠道了解到佰钰。根据以上的情况，我们应该在宣传的广度上、活动对消费者的亲和力、活动的轰动性上下工夫。三．活动主题1.题目主题的拟订要把活动在各类场合出现的题目定下来，以及此次活动进行的格调定下来。题目要出现在各种媒体、产品、卖场等地方，非常重要，所以要精练，要传达此次活动最主要的内容和特点，还要在措辞上充分调动消费者的积极性，另外还要注意符合佰钰的品牌形象。根据以上所述，先拟订一个题目：佰钰百万巨奖，液晶、汽车连环送题目中有佰钰两个字，号称百万，有气概，也传达了活动的最主要的信息。把题目根据广告版面等因素综合考虑再创意并发挥一下，添加一些效果等，把这些内容设计成为一个可以在任何地方出现的标准的固化形象，这样，佰钰此次活动就会在各处有形象上的统一体现。2.活动宣传形象的设计主题确定下来以后，活动在各种媒体上出现的.形象也基本确定下来，要达到对消费者宣传具备亲和力和达到活动的轰动性的目的，另外，宣传单页形象以及出现在各种媒体上的形象、各个卖场出现的形象、各种宣传品的形象要达成统...
