第1页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制手机银行营销方案篇一：手机（银行）营销方案中国建行手机银行是基于移动通信数据业务平台的新一代银行服务，依靠将无线通讯技术的3A(Anytime任何时间、Anywhere任何地点、Anyway任何方式)优势应用到金融业务中，将银行柜台延长至客户的手机，让客户真正享受“随时随地转账交易、跨越时间地域理财”的便利与快捷。一、网络营销的环境分析第2页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在都在与中国政府合作，进展互联网基础设施，并将互联网技术整合到中（国企）业生活的结构中。依据猜测，以鼓舞消费者使用信用卡的银行规范的变革将会带来电子商务的更大范围的扩张。CNNIC第22次（报告）显示：中国网民规模连续呈现持续快速进展的趋势。截至20XX年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，20XX年底美国网民数为2.18亿人，根据美国近年来的的网民增长速度估算，美国网民人数在20XX年6月底不会超过2.3亿人，因此中国网民规模已跃居世界第一位。比去年同期增长了9100万人，在20XX年上半年，中国网民数量净第3页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制增量为4300万人。在基础信息资源方面，网站数量为191.9万个，年增长率为46.3%，网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。网民对“觉得自己日常生活离不开互联网”的评价得分是3.54分，大多数网民已经习惯了生活中有互联网。只有少部分网民“觉得有时候自己沉迷于互联网”，得分为2.5分。鉴于以上数据显示，网络营销已是推广产品的关键所在！第4页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制二、建行手机银行特点与功能建行的手机银行开展得最早，技术比较成熟。使用也很便利，可以完成缴费、理财、股市转账的业务活动。而且现在新开通了手机到手机转帐功能，不用知道对方银行帐号，只要知道手机号就可以进行转帐，同时手续费是柜面的三折。建行手机银行是目前业界领先的新一代手机银行服务，具有便利快捷、功能丰富、平安牢靠、申办快捷等的特点。?即需即用、贴身服务第5页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制建行手机银行将与您一同步入银行服务“即需即用”的时代。让您随时随地享用建行724小时的贴身金融服务，是您随身携带的银行。功能丰富、交易快捷建行手机银行不但囊括有形营业网点供应的基本金融服务，更有手机股市、黄金买卖、国债买卖、外汇买卖、银证转账等紧跟市场动向的投资理财服务，使您顺手掌控市场，时时积累财宝。第6页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制技术先进、平安牢靠拥有建行手机银行，就拥有了最平安的电子交易渠道。它采纳最先进的加密手段，时刻保障您的信息平安，并且建立手机号码和客户信息的绑定关系，确保交易的平安牢靠。申办快捷、手续简便您只需登录手机银行或建行网站，一次性简洁输入必填的要素，就可成为建行手机银行客户，享受建行为您供应的查询、第7页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制缴费支付等服务；或只需亲临营业网点，签约胜利后即可享受全面的手机银行服务；建行网银盾客户更可足不出户实现多渠道互动签约三、营销推广方案1、E-mail营销推广CNNIC第22次报告显示：电子邮件的使用率已经达到62.6%第8页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制邮箱已成为每个网民的通信工具，每当打开邮箱时便会受到生疏人的E-mail，虽然很多网民由于对邮件病毒的影响，都不太敢打开邮件，但每次进入邮箱都能观察广告，脑中已产生深刻的印象，并且我们应当将邮件的标题写得生动，从而吸引网民打开邮件，起到了产品推广的效果。2、网络音乐广告营销推广第9页共30页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制CNNIC第22次报告显示：网络音乐使用率84.5%，用户量2.14亿人，如此浩大的使用队伍，把广告放在网络音乐库页面上，无疑也是一个好的选择。3、广告宣扬偶像化E时代的年龄都普遍年轻，具有青春、活力、共性阳光的明星对人们会产生很强的亲和力。选择E时代所推崇的明星作为产品形象代言人是一条很好的策略。可以让产品的形象也深化人...
