第1页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制啤酒节策划方案篇一：啤酒节策划方案一、策划背景分析21世纪是布满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合进展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完善生活的体现。第2页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制兰州是甘肃省省会，地处黄河上游，位于中国陆域版图的几何中心，市区南北群山环绕，东西黄河穿城而过。气候宜人，冬无寒冷，夏无酷暑。兰州市现辖三县五区，总面积1.31万平方公里，其中市区面积1631.6平方公里，居住着汉、回、满、藏、裕固、东乡等38个名族，总人口280万人，其中非农业人口150万人。本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜亮、庆典颜色浓郁、高水准、万众参加、万民共第3页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制欢的庆典活动。“中国兰州啤酒节”坚持以“沟通、进展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，乐观借助这次“兰洽会”对兰州市经济进展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新奇、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告消失，加强企业形象宣扬和产品宣扬，提高企业知名度，为各地企业、商家供应良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展现兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣扬手段得以实现。第4页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制二、策划宗旨●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。●为“兰洽会”制造节会气氛，为节会聚集人气。●进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。第5页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的进展●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品掩盖面。●为建立市场良性竞争制造环境。第6页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制三、策划案执行周期执行周期：二○XX年六月二十日二○XX年八月十日第一阶段：二○XX年六月二十日二○XX年七月十日第7页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制第二阶段：二○XX年七月十日二○XX年七月二十日第三阶段：二○XX年七月二十日二○XX年八月十日四、策划执行阶段的媒体选择●报纸《兰州晚报》、《兰州晨报》、《甘肃广播电视报》、《甘肃日报》第8页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制●电台甘肃广播电台交通广播?都市调频●电视甘肃有线电视台、兰州有线电视台、甘肃卫视●POP类户外场地、活动场地、宣扬彩页、礼品第9页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制媒体设置五、策划第一执行阶段的媒体策划●媒体对象兰州市全体市民第10页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制●指导思想及活动主题：坚持以“沟通、进展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，乐观借助这次“兰洽会”对兰州市经济进展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告消失，加强企业形象宣扬和产品宣扬，提高企业知名度，为各地企业、商家供应良好的广告服务环境。第11页共165页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制通过啤酒节的多种宣扬手段得以实现、展现兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以及兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题。●广告宣扬策略：第二届中国兰州啤酒节广告宣扬活动分公益性形象宣扬和商业性广告宣扬两大类，形象宣扬主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种大事活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新奇、独特，通过政府帮助广告托付代理...
