山水华庭开盘策划方案 一、活动主题 新湖•山水华庭开盘认购暨工程实体开放仪式二、 活动目的 1、对外传达山水华庭开盘典礼的信息、显示企业实力、扩大山水华庭的社会知名度和美誉度，体现山水华庭的美好前景促进楼盘销售，与此同时进行企业社会公关，树立新湖集团积极良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系
2、利用项目开盘仪式，以品牌形象推出“山水华庭——青山清水亲华庭 ” 营销主题，引爆市场，打开销售局面，形成一定的轰动效应
3、对项目进行完全包装，无论是工棚形象、施工场地卫生、工人形象以及施工场地围墙，项目实体围档等，都根据样板工程标准进行包装 ，以法律规范、严谨的项目现场形象引发新闻效应，扩大项目品牌影响力，带动高端消费市场销售
4、营造山水华庭“ELD”（生态居住区）理念，通过概念炒作及系列媒介推广，进一步扩大项目品牌市场，建立良好的市场形象与市场口碑，促进产品实际销售工作
三、 活动时间 2004 年 9 月 1 日 四、 活动地点 主会场：锦江大酒店 辅会场：项目施工场地现场、山水华庭销售中心（漂亮园大酒店）五、 媒介推广组合 (一 )、项目施工场地建设 1． 项目施工场地外围墙清洗，保证项目广告形象 2． 项目施工场地内部形象建立：建立安全通道、开辟参观区域、垃圾清理、施工材料分类堆放整齐、施工单位宣传标语、工人现场管理、安全管理 3． 钢架搭建、拆卸完毕， 临东海大道楼外立面装饰完成，条幅悬挂醒目整齐，项目围档清洁 4． 项目北入口设置一公交站台，暂命名为“山水华庭”站，设楼盘形象站台灯箱广告
（二）、媒体组合 1、 户外自锦江大酒店两侧沿东海大道竖立道旗进行引导，加强项目品牌气概，增加广告动线组合效果
2、 8 月 28 日-29 日《淮河晨刊》、《蚌埠日报》1/2 或整版彩版开盘广告
3、 蚌埠广播电视台持续 10 天开盘广告（
