第1页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制产品发布会策划方案篇一：产品发布会策划方案项目主体：摩托罗拉公司项目执行：博诚智杰公关顾问有限公司获奖状况：第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类银奖第2页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制项目背景●中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。在20XX年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的胜利对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义；第3页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制●对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。V70是摩托罗拉20XX（年度）最重要的产品，其市场推广的胜利与否对于摩托罗拉全年的进展具有战略性的意义。此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的胜利也将影响到产品在全球的胜利推广；●功能与形状是影响手机购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着关心摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。项目调研第4页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制SWOT分析●优势：革命性设计理念、颠覆性形状、全面功能、强大品牌力●劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击第5页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制●机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象●挑战：不为消费者接受、销量难以提升项目策划●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象第6页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制●传播策略：1.前期：制造悬念，引起公众对产品的期盼；同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息2.发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜亮传递产品特性，注意视觉冲击力第7页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制3.后期：强化前期宣扬成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象●实施策略：整合可利用资源/渠道●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调协作，营造最整合的宣扬效应第8页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制●时尚流行品牌合作：发布活动与闻名流行消遣品牌CHANNELV合作，增加活动影响；后期活动与闻名时尚品牌恒信钻石宫殿合作●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星；后期活动邀请最顶尖消遣界明星，增加公众关注度●产品精确定位：革命性理念＋颠覆性设计＋超越时尚形象，第9页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制打造覆盖于产品的时尚光环最大化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣扬（INNOCENTPUBLICITY）等相结合。项目执行A：RevolutionParty－摩托罗拉V70手机发布活动第10页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制国贸中心展厅，北京/20XX年1月11日来宾邀请：在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的（问题），答对者有机会参加发布活动，确保参加者为时尚人群现场布置：充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。第11页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制流程支配：19:3020:15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受文字媒体专访20:1521:00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受电视媒体专访第12页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制20:3021:30消费者签到21:0021:30媒体、来宾签到21:2021:30晚会开头前会场循环播放短片《革命》第13页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制21:3021:35晚会开头，现代芭蕾《觉醒》21:3521:50时尚造型秀21:5021:52空中飞人表演，主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生第14页共23页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制21:5221:59汤马斯先生推出摩托罗拉V70手机并致词21:5922:00现场播放1分钟V70电视短片...
