电子商务行业的外部环境分析 在日益变化的新环境下，电子商务行业应该何去何从？本文根据七因素和五力模型，对行业的外部环境进行分析，最后对其中的企业提出相应的建议。 问题提出 电子商务行业经历了飞速进展的二十年，对国民生产总值贡献显著，如今受到了越来越多的关注。随着数字经济和科技革命的深化推动，以及“十三五”规划中进展理念的提出，电商行业在新环境中肩负着新使命。行业内的企业或潜在进入企业该如何进行战略布局？在此背景下，对电商行业的外部环境分析便尤为重要。 外部环境分析 总体环境（七因素） （1）人口因素。截止到 2025 年，电子商务行业中用户达 5.16 亿人，消费核心人群为 18-35 岁的年?p 人。然而近年，我国人口结构不断呈现为两头小、中间大的“橄榄形”，人口红利慢慢减退，行业用户规模的增长空间较为有限。 （2）经济因素。随着我国经济进入“新常态”，社会消费品零售总额增速趋于 10%的稳定状态，远低于电子商务行业 27%的增速。其中，消费升级是驱动快消品市场增长的核心动力。这一背后，是线下与线上争夺零售市场份额的激烈竞争，行业的战略升级尤为重要。 （3）政治/法律因素。2025 年，在降免关税等扶持政策助推电子商务行业进展的同时，一些法律规范行业进展乱象的政策也陆续出台。对建立法律规范的纳税秩序，实现与实体店之间公平税负的呼声越来越大，加之对房地产行业的调控政策，电商的价格优势将不再明显。 （4）社会文化因素。当今社会，消费者尤其是女性，仍比较重视和享受购物的体验过程。虽然线下体验线上下单的现象不算少见，但很多商品消费者依旧倾向线下购买。其中，包括酸奶、运动饮料等食品饮料，大宗家具用品和个人护理产品等。 （5）技术因素。电子商务的迅猛进展，得益于互联网技术的日益普及如定向搜索、精准推广等，同时对物流服务提出了更高的要求。未来，人工智能、大数据、VR、物联网等技术，在增加本行业优势的同时，也让线下消费者的购物更加便捷。 （6）全球化因素。全球化的背景下，我国电子商务行业机会与风险并存。一方面，面临着亚马逊等海外电商的虎视眈眈；另一方面，东南亚等海外市场需求也十分旺盛。如何通过融资、销售、合作、物流等国际化战略，在全球电商竞争中获得优势，已经成为一个急需考虑的问题。 （7）自然环境因素。电子商务行业催生的快递包裹污染和快递车对环境的影响已经备受关注，《电子商务“十三五”进展规划》中首次提出绿色电...
