开题报告1.本课题的目的及意义，国内外研究现状分析一、研究目的及意义1、研究目的在当今社会中，企业发展壮大到一定规模之后，为了避免盈利模式过于单一带来风险，几乎所有的企业都走向了多元化。20世纪60年代以后，企业的多元化开始引起学术的关注。在此时，多数认为多元化战略与企业盈利能力存在正相关。在20世纪70年代以后，西方发达国家出现了一次并购浪潮，这次并购浪潮的特点是战略驱动。并购浪“”潮中的公司出现了归核化的趋势，并购企业纷纷剥离非核心产业和产品，并购对象也变为与核心产业和产品相关行业的企业。近些年，由于政策的扶持和市场繁荣，食品行业早已成为红海。食品企业为了保持企业盈利能力，寻找新的盈利点，也纷纷走上了多元化道路。有些成功，例如，2016年良品铺子进军即鲜食品与饮料行业之后，利润一致保持超高速增长。2016年西王食品并购保健品公司之后，17年上半年利润增长势头良好。有些却以失败告终，例如，2012年高调进军童装行业和零售业的哇哈哈被爆出多元化战略未能为主业分忧，反而有可能成为拖累。近些年来旺旺食品也陆续推出包括功能饮料在内的新产品，但在紧锣密鼓的推新之后，旺旺食品的营收数据却显得不太乐观。本文研究的对象洽洽食品股份有限公司在上市初期创造了相当不错的业绩，但是2013年前后盈利能力十分不理想。作为老牌的食品企业，洽洽食品资金雄雄厚，品牌也颇具号召力和美誉度。提起洽洽食品，消费者能联想到的往往只有他们的老牌产品洽洽瓜子。显然，如此单一的产品类型不利于企业的长期发展。另一方面，由于电子商务平台的崛起，一些依靠着电商平台起家的食品企业如雨后春笋般成长了起来，其成长速度和盈利能力大大高于洽洽食品，甚至在葵瓜子产品方面也有蚕食洽洽食品市场份额的迹象。洽洽食品正是在这一系列因素的综合影响下，开始走向了多元化道路。然而，洽洽食品的多元化之路却充满了坎坷，甚至在实施多元化战略之后出现了盈利能力下降的情况，同时洽洽食品在证券市场股价也创下新低。作为食品的消费大国，食品行业的发展值得我们关注。那么，为何同行业中的不同公司实施多元化战略产生了不同的效果？食品类上市公司为何在多元化战略上频频折戟？如何能使多元化战略对企业盈利能力产生积极影响？本文将就此进行研究。2、研究意义企业在发展中不可避免的会为了获取更多利润而进行多元化，大量研究已经证实，要对企业绩效做出评价，离不开对企业盈利能力的评价。良好的盈利能力是企业赖以生存的基本要求，是企业综合实力的最直观体现，更是企业利益相关者对企业分析的重要依据企业实施多元化战略必然会影响其盈利能力。因此，对多元化战略与盈利能力之间关系的研究意义深远。首先，对于企业所有者而言，进行多元化是希望能获取新的利润增长点。但是多元化战略是否行之有效，还需对企业盈利能力的表现进行分析。通过对企业实施多元化战略前后的企业盈利能力进行对比分析，进而得出多元化战略是否能为企业带来盈利，有利于企业躲避多元化风险。其次，选择洽洽食品作为目标案例，对同类型的企业选择战略的方法有借鉴意义。洽洽食品作为食品行业的领军公司之一，具有代性。其产品多元化战略失败不是偶然，而是多种因素造成的。其他同类型，同行业的企业可以从其失败的原因中总结经验及教训。二、国内外研究现状分析1、财务报表分析的概念美国学者SaraAmoroso,(2017)认为分析财务报表中的数据是为了做出管理决策，目的是为了使公司利益最大化。同时他们也指出财务报表中数据的变化对决策的结果是至关重要的。在国内一些学者对财务报表分析也有着自己的理解，其中吕延荣,王瑞功（2015）认为如何利用财务数据进行财务分析,促进企业管理有序进行是困绕企业管理者的主要问题。主要从财务数据的合理性分析、财务数据的分类汇总、财务数据的实际与预算对比及对利用财务报表分析这几个方面来阐述财务分析在企业管理中的应用；丁杉杉（2015）传统的财务分析仅依据企业的财务报表展开进行各项财务指标的计算。基于企业价值的财务报表分析是在传统的财务分析基础上,结合企业所在行业、企业战略、会计分析和前景分析。根据分析结果可以发...
