本课题的目的及意义,国内外研究现状分析一、研究目的及意义1、研究目的在当今社会中,企业发展壮大到一定规模之后,为了避免盈利模式过于单一带来风险,几乎所有的企业都走向了多元化
20世纪60年代以后,企业的多元化开始引起学术的关注
在此时,多数认为多元化战略与企业盈利能力存在正相关
在20世纪70年代以后,西方发达国家出现了一次并购浪潮,这次并购浪潮的特点是战略驱动
并购浪“”潮中的公司出现了归核化的趋势,并购企业纷纷剥离非核心产业和产品,并购对象也变为与核心产业和产品相关行业的企业
近些年,由于政策的扶持和市场繁荣,食品行业早已成为红海
食品企业为了保持企业盈利能力,寻找新的盈利点,也纷纷走上了多元化道路
有些成功,例如,2016年良品铺子进军即鲜食品与饮料行业之后,利润一致保持超高速增长
2016年西王食品并购保健品公司之后,17年上半年利润增长势头良好
有些却以失败告终,例如,2012年高调进军童装行业和零售业的哇哈哈被爆出多元化战略未能为主业分忧,反而有可能成为拖累
近些年来旺旺食品也陆续推出包括功能饮料在内的新产品,但在紧锣密鼓的推新之后,旺旺食品的营收数据却显得不太乐观
本文研究的对象洽洽食品股份有限公司在上市初期创造了相当不错的业绩,但是2013年前后盈利能力十分不理想
作为老牌的食品企业,洽洽食品资金雄雄厚,品牌也颇具号召力和美誉度
提起洽洽食品,消费者能联想到的往往只有他们的老牌产品洽洽瓜子
显然,如此单一的产品类型不利于企业的长期发展
另一方面,由于电子商务平台的崛起,一些依靠着电商平台起家的食品企业如雨后春笋般成长了起来,其成长速度和盈利能力大大高于洽洽食品,甚至在葵瓜子产品方面也有蚕食洽洽食品市场份额的迹象
洽洽食品正是在这一系列因素的综合影响下,开始走向了多元化道路
然而,洽洽食品的多元化之路却充满了坎坷,甚至在实施多元化战略之后出现了盈利