1、从“可口可乐〞百年历程看市场营销与企业永续开展的关系所谓企业可持续开展，是指企业在追求自我生存和永续开展的过程中，既要考虑企业经营目标的实现和提高企业市场地位，又要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中始终保持持续的盈利增长和能力的提高，保证企业在相当长的时间内长盛不衰。永续开展是每个企业追求的目标。一个企业可以在特定时刻赚取一局部利润，难的是如何保持永续开展。假如你今日是一个好的公司，并不是你永远是正确的、永远是好的，你如何去持续你的竞争性这是非常重要的，因为世界正在发生变化,只有对应这种变化才能实现保证企业的永续开展。市场营销的本质就是为顾客提供价值、制造价值。而现代市场营销与传统市场营销的最大区别就在于，以消费者为中心，通过不断为顾客制造和提供更多的价值来获得企业盈利和长期开展。企业只有通过不断的市场营销创新，才能在不断变化的市场经济中用动态的观点来看问题,走在时代的最前沿,才能制造出比竞争对手更多的优势,才能击败对手以实现公司的永续开展。可口可乐在其百年历程中，正是通过产品、促销、品牌策略、营销组合等市场营销活动 ，不断适应营销环境的变化，打造出自己独有的品牌，获得长久的顾客忠诚，从而实现了企业的永续开展。从产品定位上看，可口可乐从一种药水到药用饮品，到群众饮料，最后开展成为一种文化甚至是一种精神。随着时代的开展，这样一个产品定位的不断变化的过程，使得可口可乐的能够一直维持着自己在市场上的地位，能够满足顾客不断变化的价值需求。在包装上，从桶装到瓶装，从玻璃瓶到塑料瓶，从小瓶到到大瓶，最后到铝质罐装饮料。在不断的变化当中一直跟随着世界的潮流。而产品本身同时也在不断地改良，如减肥可乐以及芬达和雪碧等新品牌的推出等。同时，随着全球经营的进展，在产品上实行多元化。仅 2025 年，可口可乐就在 45 个亚洲国家推出了 15 种新饮料品种。这家历史悠久的公司尽管怀抱着最有价值的品牌，也正在重塑自身。从苏打水生产向所有可饮用产品领域进军，试图将自己改造成为一家“全面的饮料公司〞。 如今，可口可乐已经拥有全世界最畅销五大软饮料品牌中的 4 个(可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧)，公司旗下的产品超过 100 种；全世界近 200 个国家的消费者每日享用超过 10 亿杯可口可乐公司的产品，占全世界软饮料市场的 48％。在营销渠道和终端建设上，可口可乐奉行“无处不在〞的理念。可口可乐...
